فرشاد به‌آبادی

بسیاری از نام‌های تجاری از مدت‌ها پیش با یک کاراکتر بیان شده‌اند. در برخی موارد این کاراکترها، نمادی از خالق نام تجاری بوده‌اند و نیز برخی از کاراکترها به عنوان یک رابطه عاطفی معین بین نام تجاری و مخاطبشان عمل می‌کنند. این موجودیت‌ها با صدای بلند درباره هویت نام تجاریشان صحبت می‌کنند. در واقع آنها به عنوان چهره‌های نام تجاری انتخاب شده‌اند، به عبارت دیگر، به عنوان نماینده صفات ویژگی‌های نام تجاری در معنای ریشه‌شناختی آن، برای مثال چی‌توز تولیدکننده اسنک و پفک از یک میمون استفاده می‌کند یا شرکت داروگر از یک قورباغه،‌ این کاراکترها نام‌های تجاری نیستند، بلکه رولی هستند که از طریق آن،‌ نام تجاری ویژگی‌های خود را ارائه می‌کند. زمانی که یک کاراکتر برای مدت طولانی با یک نام تجاری تداعی شد، جزء یا ذره‌ای از آن می‌شود، کودکان،‌ (در مورد پنیر روزانه) قطعات تقسیم‌شده پنیر را نمی‌خورند بلکه گاو خندان را می‌خورند. همان طور که گفته شد، یک کاراکتر حرف‌های زیادی درباره شخصیت نام تجاری و رابطه‌ای که با عموم برقرار می‌کند، می‌زند.

دبیرکل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران