فرشاد به آبادی *

چگونه هویت یک نام تجاری تعریف می‌شود؟ حدود مرزی قلمرو آن چگونه مشخص می‌گردد؟ هر کس با یک نام تجاری کاملا جا افتاده سروکار داشته باشد، می‌داند که آن نام تجاری طی سال‌ها معنای خاص و مستقلی را کسب کرده است. در ابتدای تولد یک نام تجاری، هر کاری امکان پذیر است، اما پس از طی دوره‌ای نام تجاری درجاتی از آزادی خود را از دست می‌دهد و تدریجا عقیده درباره آن شکل می‌گیرد، ابعاد آن نیز شکل می‌گیرند و مشخص می‌کنند که محصولات و مضامین آن نام تجاری مشروعیت دارند یا خیر یعنی قابل تصدیق هستند یا نیستند.«سرجیو زیمن» مدیر روابط عمومی و تبلیغات شرکت کوکاکولا در این خصوص معتقد است:«اگر چه تغییر جهت نام تجاری‌تان می‌تواند گروه تازه‌ای از مشتریان را به سوی شما جلب کند، اما می‌تواند ریشه‌هایتان را هم سست کند و آن مشتری‌های اولیه را که تا امروز هم از شما حمایت می‌کنند را از دست بدهید.» پس بهتر است قبل از این کار از ابتدا به همه چیز خوب بیندیشید.

*دبیر کل جشنواره بین‌المللی انتخاب‌ برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران