هویت نام تجاری (53)

فرشاد به‌آبادی

شاید تاکنون چندین بار برای هرکسی پیش آمده که با فردی به صورت ناخودآگاه زمانیکه هر دو از یک کالا مشابه اما لوکس مانند ساعت و یا خودروی با کلاس A استفاده می‌کنند، رابطه‌ای به وجود آید، در تعریف نام تجاری داشتیم که یکی از اهداف اصلی نام‌های تجاری ایجاد تمایز در جامعه می‌باشد و ... نام‌های تجاری بر طبق یکی از قوانین حاکم بر آن در ازای خدمات بهتر پول و هزینه بیشتری را نسبت به کالای مشابه دریافت می‌کنند. رابطه یکی از عناصر مهم تشکیل دهنده هویت هر نام تجاری است، در واقع یک نام تجاری، یک رابطه است و اغلب فرصت تبادلی غیرملموس را بین افراد فراهم می‌آورد. رابطه یکی از مهم‌ترین عناصر تمایز میان استفاده‌کنندگان محصولات می‌باشد و عنصری مهم در بعد هویت نام تجاری است که باید به درستی مدیریت و پرورانده شود. در بعد تبلیغاتی یکی از اساسی‌ترین عناصر تشکیل‌دهنده که می‌توان از آن استفاده کرد عنصر رابطه هر نام تجاری است، که تاکنون در کشور ما به این مساله که چه کسانی از این محصول و یا آن محصول استفاده می‌کنند، کمتر توجه شده است.

دبیرکل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران