فرشاد به آبادی

هر نام تجاری دارای هویت و اصالتی برای خود است که یکی از مهم‌ترین عناصر تشکیل دهنده هویت هر نام تجاری، شخصیت آن نام تجاری است. شاید تا کنون برای هر فرد این سوال پیش آمده که چرا بعضی نام‌های تجاری از حیوانات در برنامه‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند. این سوال در بحث شخصیت نام تجاری قرار دارد. شخصیت نام تجاری دومین عنصر تشکیل دهنده هویت نام تجاری است. هر نام تجاری، شخصیتی دارد، نام تجاری در آفریند توسعه و رشد خود یک منش کسب می‌کند. اگر همان گونه که غالبا اتفاق می‌افتد، یک نام تجاری را با فردی همانند‌سازی کنیم، به تدریج تصویری از آن فرد می‌سازیم که ضمنا از محصولات یا خدمات حرف می‌زند. راه آسان شخصیت دادن به یک نام تجاری آن است که برای آن یک سخنگو، یک ستاره یا یک حیوان تعریف گردد. مانند لاگست که از یک کروکودیل به عنوان سخنگو و شخصیت خود استفاده می‌کند.

دبیر کل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران