هویت نام تجاری (۴۹)
فرشاد به‌آبادی <br>دنیای برندینگ به مانند دنیای بازاریابی، تاکنون پروسه‌ها و دوران‌های مختلفی را پشت سر گذاشته است، پس از عصر تصویر، موقعیت‌گذاری، شخصیت نام تجاری اکنون ما وارد عصر هویت نام تجاری شده‌ایم.
فرشاد به‌آبادی
دنیای برندینگ به مانند دنیای بازاریابی، تاکنون پروسه‌ها و دوران‌های مختلفی را پشت سر گذاشته است، پس از عصر تصویر، موقعیت‌گذاری، شخصیت نام تجاری اکنون ما وارد عصر هویت نام تجاری شده‌ایم. یک نام تجاری برای آنکه قدرتمند باشد و قوی باقی بماند، وظیفه دارد که نسبت به هویت خود وفادار باشد. تصویر نام تجاری، امر ناپایدار و متغیری است، بیشتر وابستگی آن، به ظاهر نام تجاری است و نه اصل وجودی آن، مفهوم هویت هسته‌ای (اصلی / مرکزی) نام تجاری مبین رغبتی است که باید تعیین‌کنندگان راهبردهای ارتباطی را وادارد که از سطح به عمق روند و نام تجاری را از ریشه بررسی کنند. ساختار نامشهود هر نام تجاری بر هویت آن استوار است و هویت هر نام تجاری از یک منشور شش وجهی تشکیل شده که خود دارای اجزای دیگری است، مهم‌ترین عناصر تشکیل‌دهنده هویت نام تجاری عبارتند از: پیکر، شخصیت، فرهنگ، خودانگاره، بازتابش و رابطه، هریک از این عناصر در یادداشت‌های بعدی تعریف خواهند شد.
دبیر کل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران
