فرشاد به‌آبادی

هویت نام تجاری و اهمیت آن مفهومی است مربوط به سال‌های اخیر به ویژه در بعد جایگاه‌سازی نام‌های تجاری. شناخت هویت هر نام تجاری، آزادی بیان خاصی را به ما می‌بخشد. زیرا دستیابی به مفهوم هویت، شناخت عمیقی را به ویژگی‌های رسمی و خشک به رسمیت می‌شناسد. هویت محوری نام تجاری تعیین می‌کند که چه چیزی باید پایدار بماند و نیز چه چیزی می‌تواند متحول شود.

در یادداشت‌های پیشین که درخصوص اهمیت جایگاه‌سازی به چاپ رسیده است، که به بعد جهان ارتباط زده ما پرداخته شد که هر فرد در روز با تعداد زیادی نام تجاری و پیام‌های تبلیغاتی مواجه می‌گردد. اهمیت هویت هر نام تجاری از آنجا مورد توجه قرار گرفت که عصر تصویر یا همان بازاریابی از دنیای تجارت رخت بربست و جای خودش را به عصر بازارسازی یا همان جایگاه‌سازی نام تجاری داد.

در این عصر از دید ارتباطی، موضوع صرفا عمل صحبت کردن نیست، بلکه توانایی رساندن صدای نام تجاری به دیگران مطرح است.برقراری ارتباط در شرایط امروزی، یک فن نیست، بلکه درنوع خود یک معجزه است. عامل دومی که نیاز جدی به درک هویت نام تجاری را مشهود می‌کند، به محدودیت‌های تحمیل شده به نام تجاری مربوط می‌شود. «سرجیو زیمن»، مدیر سابق روابط‌عمومی و تبلیغات شرکت کوکاکولا درخصوص اهمیت هویت نام تجاری معتقد است:

«بسیاری از شرکت‌ها دچار این اشتباه می‌شوند که خلق یک تصویر ذهنی به خودی خود یک هدف است و فکر می‌کنند اگر آن را وارد ذهن مردم کنند، بی‌درنگ میزان فروش و تقاضای مردم برای محصول آنها بالا خواهد رفت.»

دبیرکل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران