فرشاد به‌آبادی

ر سلسله یادداشت‌هایی که درخصوص اهمیت جایگاه‌سازی نام تجاری نگارنده این ستون نوشته است، سعی بر آن بوده که ابتدا اهمیت این موضوع بیان گردد و اکنون نگارنده قصد دارد نحوه ایجاد یک نام تجاری و ارتباط آن جایگاه را با جایگاه‌سازی مناسب بیان نماید.

یک نام تجاری چیست؟ تعریف یک نام تجاری به نظر خیلی ساده می‌رسد، اما در عمل کاری پیچیده است. این شبیه یک نقاشی است. از دور تصویر واحدی به نظر می‌رسد، اما وقتی نزدیک‌تر می‌شوید و شروع به تجزیه و تحلیل آن می‌کنید، درمی‌یابید که در عمل از اجزای متفاوت تشکیل شده است، اما این اجزا نام تجاری چیست؟

هر نام تجاری از دو ساختار تشکیل‌شده است. بسیاری از افراد به دلیل آنکه آگاهی کمی نسبت به دانش پرندینگ دارد بر این باورند که یک نام تجاری مترادف با یک لوگو است، که این تصویر اشتباه شده است. بسیاری از افراد ساختار مشهود و هر نام تجاری را به خوب می‌شناسد این ساختار عبارت است از: لوگو، رنگ، بان، شیوه تایپ و طراحی و علامت. عموما ایجاد ساختارهای مشهود هر نام تجاری که به عنوان مهم‌ترین ابزار انتقال پیام‌های تبلیغات به‌کار می‌رود، توسط طراحان و گرافیست‌ها به‌وجود می‌آید.

دبیرکل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران