قدر برند را بدانیم
جایگاهسازی نام تجاری (۴۱)
آنچه در طبیعت صادق است، در تجارت هم صادق است. همه انسانها بلندترین کوه جهان را میشناسند و بسیاری از آنها آرزو دارند که روزی برفراز قله آن قرار گیرند.
فرشاد به ابادی
آنچه در طبیعت صادق است، در تجارت هم صادق است. همه انسانها بلندترین کوه جهان را میشناسند و بسیاری از آنها آرزو دارند که روزی برفراز قله آن قرار گیرند. در تجارت نیز اولین بودن همان نقش اورست را دارد که همه او را خواهند شناخت. امروز نام تجاری نوکیا فقط با ارتباط تلفنی و تکنولوژی موبایل پیوند دارد. در دهه نود با آغاز دوران بحران اقتصادی فنلاند، این موضوع برای شرکت نوکیا مشکل بزرگی شد. در سال ۱۹۹۲، طبق تصمیم جورما اولیلا، مدیرعامل جدید این شرکت، نوکیا تصمیم گرفت دامنه فعالیت خود را که پیش از این بهعنوان سازنده تلویزیون و بزرگترین تهیهکننده تکنولوژی اطلاعاتی در اروپا بود، متمرکز کرده و یک فعالیت ثابت را برگزیند و منابع گستردهاش را روی بازاری به کار اندازد که بهنظر میرسد برای آینده مخابرات امیدبخش است. در واقع شرکت نوکیا با آن تصمیم خود و ایجاد جایگاهی مناسب این تصمیم شجاعانه را گرفت و اکنون بیش از یک سوم بازار جهانی گوشی موبایل و پنجاه درصد از کل بازار اروپا را در اختیار دارد. جایگاهسازی نام تجاری نوکیا در جهان بهقدری اهمیت دارد که امروزه نوکیا مترادف با تنها برند ملی و بازگو کننده ویژگیها کشور نوکیا است.
دبیرکل جشنواره بینالمللی انتخاب برترین نام و نشانهای تجاری در ایران
ارسال نظر