قدر برند را بدانیم
جایگاه‌سازی نام تجاری (۴۰)
در دنیای ارتباط‌زده‌ها، نظریه‌ای خلاف نظریه عمومی وجود دارد که هیچ چیز از ارتباطات مهم‌تر نیست، وقتی ارتباطات به نفع شما صورت می‌گیرد، همه چیز امکان می‌یابد و بدون آن هیچ چیز ممکن نیست و اصلا هم مهم نیست که شما تا چه اندازه با استعداد و بلندپرواز باشید.
فرشاد به‌آبادی*
در دنیای ارتباط‌زده‌ها، نظریه‌ای خلاف نظریه عمومی وجود دارد که هیچ چیز از ارتباطات مهم‌تر نیست، وقتی ارتباطات به نفع شما صورت می‌گیرد، همه چیز امکان می‌یابد و بدون آن هیچ چیز ممکن نیست و اصلا هم مهم نیست که شما تا چه اندازه با استعداد و بلندپرواز باشید. آنچه شانس تلقی می‌شود، معمولا نتیجه ارتباط موفقیت‌آمیز است. گفتن مطلبی مناسب به فرد مناسب، در زمان مناسب، یا به قول افراد ناسا (NASA) در هوستون، مانند پیدا کردن پنجره‌ای در فضا است. جایگاه‌سازی روشی تنظیم شده برای یافتن پنجره‌هایی در ذهن است و بر این مفهوم بنا شده است که ارتباطات تنها در زمان مناسب و در شرایط مناسب صورت گیرد. راه آسان برای ورود به ذهن افراد این است که برنامه‌ای برای نخستین شدن داشته باشید، می‌توانید ارزشمند بودن این قانون را با چند پرسش ساده از خودتان نشان دهید. ۱) نام نخستین زن ایرانی که به فضا سفر کرد، چه بود؟
۲) نام نخستین فردی که روی کره ما راه رفت، چیست؟
۳) نام بلندترین کوه جهان چیست؟
نخستین مساله‌ای که به طور همیشگی برای قرار دادن پیامتان در ذهن احتیاج دارید، نام و داشتن یک برنامه برای مبدل شدن به این موضوع یکی از مهم‌ترین برنامه‌ها در تئوری‌های برندینگ است.
* دبیرکل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران
ارسال نظر