عطیه بطحایی

هر یک از نمونه‌های شکست استراتژی توسعه نام تجاری که قبلا ذکر گردید، بر این اساس شکل گرفته بود که قدرت نام تجاری در یک رده محصول می‌تواند به موفقیت کسب و کار در حوزه دیگری بیانجامد. در برخی موارد قدرت نام تجاری همچون یک عامل بازدارنده عمل می‌کند. مثلا در انگلستان نام تجاری AA (انجمن اتومبیل Automobile Association) نام تجاری قدرتمند و قابل اعتمادی در میان دارندگان وسایل نقلیه موتوری است. AA برای ورود به سایر حوزه‌های کسب و کار، نظیر عرصه‌های اعتباری و مالی، مجبور به از میان بردن تصویر اتومبیل از ذهن مخاطبان است. یکی از مدیران این شرکت بر این باور است که: «AA نام تجاری قدرتمندی است اما این قدرت بر کلیه محصولات و فعالیت‌های ما در سایر زمینه‌ها سایه افکنده است».

عضو هیات‌مدیره گروه مطالعاتی هوشمند تدبیر