گروه بازرگانی: با امضای تفاهم‌نامه همکاری بین سازمان توسعه تجارت و مرکز مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی، روند انتخاب برندهای برتر ملی به‌طور رسمی کلید خورد. به گفته رئیس سازمان توسعه تجارت از این پس برندهای برتر کشور به‌صورت قانونی و علمی، در مسیر ورود به بازارهای جهانی انتخاب می‌شوند.

ولی‌الله افخمی‌راد روز گذشته در مراسم امضای تفاهم‌نامه همکاری بین سازمان توسعه تجارت و موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی جهت انتخاب برندهای برتر ملی با اشاره به ورود دولت به بحث برند در کشور اعلام کرد از این پس روند انتخاب برندهای برتر ملی قانونی و علمی می‌‌شود.


رئیس سازمان توسعه تجارت در این رابطه با بیان اینکه در سال‌های گذشته سازمان به‌عنوان متولی امر برند، کمتر فرصت حضور در روند انتخاب برندهای برتر را پیدا می‌کرد، یادآور شد: به این دلیل در گذشته شرایط به‌گونه‌ای بود که انتخاب برندهای برتر ملی بدون متولی خاص و از سوی شرکت‌های خصوصی انجام می‌شد که این سازوکار چندان علمی و مبتنی بر دانش نبود. افخمی‌راد افزود: بر این اساس سازمان توسعه تجارت به کمک موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی اقدام به برگزاری مراسم انتخاب برندهای برتر ملی کرده است و به مردم اطمینان می‌دهد که تمام مراحل این انتخاب براساس معیارهای علمی و قانونی صورت می‌گیرد.


در ادامه مراسم محمدرضا رضوی، رئیس موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی نیز بر اهمیت برندسازی در تجارت مدرن تاکید کرد و گفت: امیدواریم با توسعه برندسازی در کشور، ایران بتواند جایگاه خود را در بازارهای جهانی ارتقا دهد. براساس این تفاهم‌نامه طرفین در ارزیابی، انتخاب برندهای برتر و برگزاری جشنواره و همایش معرفی برندهای منتخب به‌منظور توسعه و ترویج فرهنگ برند، تقویت برندهای صادراتی و برندسازی در کشور با یکدیگر همکاری خواهند کرد. برنامه‌ریزی و اجرای برنامه‌های ترویجی برند در کشور، تایید و تصویب نهایی مدل، شاخص‌ها و معیارهای مورد استفاده در مدل ارزیابی برندهای برتر، تشکیل کمیته راهبری انتخاب برندهای برتر، استقرار دبیرخانه کمیته انتخاب برندهای برتر ملی، درج نام و لوگو موسسه در وب‌سایت، پوستر و سایر مدارک مرتبط با موضوع این تفاهم‌نامه همچنین سیاست‌گذاری و مشارکت در برگزاری جشنواره، همایش و سایر رویدادهای مرتبط با موضوع این تفاهم‌نامه از وظایف سازمان توسعه تجارت در این تفاهم‌نامه است.


براین اساس تمام حقوق معنوی و مالکیت جشنواره و همایش ارزیابی، انتخاب و معرفی برندهای ملی، مدل ارزیابی، لوگو و تندیس استمرار برگزاری متعلق به سازمان توسعه تجارت ایران است.


براساس این تفاهم‌نامه همچنین موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی به مطالعات پشتیبان برای تهیه مدل مناسب، شاخص‌ها و معیارهای مورد استفاده در مدل ارزیابی جهت رتبه‌بندی برندهای برتر ملی و درصورت ضرورت آزمون اولیه آن می‌پردازد و مسوولیت برگزاری جشنواره، همایش، دوره‌ها و کارگاه‌های آموزشی مرتبط با برند را با بهره‌مندی از استادان و کارشناسان معتبر داخلی و خارجی را بر عهده دارد. همکاری و مشارکت در تامین محتوای وب‌سایت مرتبط با برند به نشانی Brand.tpo.ir، تدارک سازوکارهای لازم و تامین منابع مالی، مستندسازی و ارائه گزارش‌های برگزاری رویدادها از دیگر تعهدات موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی در این زمینه است. همچنین براساس ماده ۴ تفاهم‌نامه منعقد بین سازمان توسعه تجارت و موسسه مطالعات بازرگانی دو طرف با همکاری یکدیگر به طراحی ارکان همایش‌‌های برگزار شده، اطلاع‌رسانی و تبلیغات درمورد فرآیند و مراحل انتخاب برندهای برتر ملی و برگزاری مراسم انتخاب و تقدیر از برندهای برتر ملی برگزیده می‌پردازند. این تفاهم‌نامه به مدت ۳ سال معتبر و درصورت توافق طرفین قابل تمدید است.