گروه بازرگانی: معیارهای انتخاب برندهای برتر که از سوی کمیته راهبردی برند تعیین شده است، شامل میزان رشد فروش، میزان صادرات، کیفیت و استاندارد، فعالیت‌های توسعه‌ای در حوزه برند، شفافیت کسب‌وکار، مسوولیت اجتماعی و نوع مالکیت است.کمیته راهبردی برند برای سنجش این معیارها شاخص‌هایی را تعیین کرده است که به زودی به داوطلبان شرکت در انتخاب برندهای نمونه کشور
اعلام خواهد شد.

به گفته گیتی توانا، مدیرکل دفتر امور بنگاه‌های سازمان توسعه تجارت، با توجه به اهمیت صادرات در اقتصاد ایران، معیارهای انتخاب برند برتر با نگاه صادراتی تعیین شده است.


توانا در جلسه تعیین معیارها و شاخص‌های برندهای برتر گفت: برای انتخاب معیارها کشورهای پیشرو در زمینه انتخاب برند برتر بررسی شدند و در نهایت برای تعیین معیارها، الگوی مشخصی در نظر گرفته شد.


وی افزود: در گام اول انتخاب برندهای برتر، متقاضیان باید به‌صورت خوداظهاری به معرفی خود و عملکردشان در زمینه برندسازی بپردازند.


مدیرکل دفتر امور بنگاه‌های سازمان توسعه تجارت در عین حال به کاستی‌های موجود در زمینه برندسازی در ایران اشاره کرد و یادآور شد: ازآنجاکه صنعت برندینگ در ایران نوپا است به‌طور قطع انتخاب برندهای برتر در سال نخست امری دشوار خواهد بود.


بر اساس مصوبه کارگروه تنظیم بازار، سازمان توسعه تجارت ایران متولی سیاست‌گذاری، برنامه‌ریزی، نظارت و ساماندهی و اجرای برنامه‌های راهبردی برای تبیین و توسعه فرهنگ برند در کشور است.