گروه بازرگانی- دکتر میراحمد امیرشاهی، عضو هیات‌علمی دانشگاه الزهرا و دبیر علمی در چهارمین کنفرانس بین‌المللی برند درخصوص موضوع اهمیت برندسازی در شرکت‌ها گفت: فعالیت‌های برندسازی به منظور ایجاد تداعی‌های خاص برای برند یک شرکت در مقابل برند محصولات آن است و بسیاری از شرکت‌های بزرگ بودجه‌های هنگفتی را صرف این نوع فعالیت‌های برندسازی می‌کنند. وی با اشاره به اهداف سازمان‌ها از فعالیت‌های برندسازی اظهار داشت: آگاه‌سازی در مورد شرکت و کسب و کار آن، متمایز ساختن خود و افزودن به شناسایی برندشان، ایجاد نگرش و ادراک مثبت در مورد اعتبار شرکت از اهداف برندسازی است و شرکت‌ها برای ذهنیت‌سازی در مصرف‌کنندگان در مورد قابل اعتماد بودن‌شان از شعارهای خاصی استفاده می‌کنند. دبیر علمی چهارمین کنفرانس بین‌المللی برند افزود: از مسائل مهم دیگر در امر برندسازی، تعریف اهداف نام‌گذاری برند است که ابتدا باید اهداف نام‌گذاری را با توجه به معیارهای انتخاب عناصر نمادین برند مشخص کرد و این عناوین عبارتند از: معنی و مفهوم ایده‌آلی که نام باید به مخاطب خود منتقل کند مشخص شود، نقش برند در قالب سلسله مراتب برندهای شرکت معین شود همچنین ارتباط برند با برندها و محصولات دیگر شرکت متمایز شود و نقش برند در قالب برنامه بازاریابی و بازار هدف مشخص باشد.