وزیر بازرگانی روز گذشته در پیامی به کنفرانس برند در تهران با بیان اینکه برندسازی منجر به کاهش قیمت تمام‌شده و ارتقای کیفیت محصولات داخلی و رقابت‌پذیری می‌شود، گفت: در حوزه تجارت خارجی برند ارزش استراتژیک دارد، بنابراین داشتن یک برنامه بلندمدت و راهبردی برای ترویج و توسعه برند، از ضرورت‌هایی است که باید به آن توجه ویژه کرد. به گزارش فارس وی با بیان اینکه در سال‌های اخیر اهمیت دارایی‌های نامشهود در اثربخشی فعالیت‌ها، بهبود عملکرد مالی و توسعه کسب و کارهای بسیاری از حوزه‌های تولید کالا و خدمات بر همگان آشکار شده است، گفت: در بین این دارایی‌ها، برند نقش مهمی را در تقویت عملکرد مالی و کسب و کار بنگاه‌ها با توجه به شرایط ناشی از رقابت و رکود بین‌المللی و الزامات جهانی شدن ایفا کرده است. در پیام وزیر بازرگانی آمده است: باید از برند به عنوان ابزاری برای تبدیل فضای سنتی حاکم بر بازاریابی صادراتی به فرآیند نوین آن و تقویت وفاداری مشتری به محصول استفاده شود. در رویکرد نوین، برند باید نقش حلقه واسطه برای نیازها و خواسته‌ها را در فرهنگ‌های مختلف از طریق توجه به شایستگی‌ها و پتانسیل‌های محصول و بنگاه داشته باشد.وزیر بازرگانی تصریح کرد: به نظر می‌رسد در حال حاضر زمینه مناسب برای تدوین برنامه بلندمدت مدیریت برند در ایران فراهم شده باشد؛ لذا وزارت بازرگانی آمادگی خود را برای همکاری با سایر بخش‌های دولتی و به ویژه خصوصی برای شکل‌دهی یک ساختار متناسب و اثربخش اعلام می‌دارد.وزیر بازرگانی تاکید کرد: انتظار این است که در این مسیر اتاق‌ها و تشکل‌های تولیدی و صادراتی بیش از پیش به ضرورت توسعه برند و حمایت از برندسازی توجه داشته باشند، بنگاه‌های تولیدی و صادراتی نیز با استفاده از حمایت‌های موجود به مطالعه بازارهای هدف خود پرداخته و ارزش برند خود و شکاف موجود بین این ارزش و ارزش برند رقبا را مورد ارزیابی قرار داده و با بهره‌گیری از راهبرد کلان مدیریت برند در کشور به تقویت ارزش برند خود بپردازند.