خریدارانی که پول برند می‌دهند

دنیای اقتصاد: اگر چه طی سال‌های اخیر دانش خریداران کالاهای کامپیوتری افزایش یافته است، اما همچنان تعدادی از خریداران کالاهای کامپیوتری بدون آگاهی در مورد کالایی که قصد خرید آن را دارند اقدام به خرید این محصولات می‌کنند یا اینکه به دلیل تعصب خاصی که روی یک برند دارند کالای خود را از میان محصولات آن برند خاص انتخاب می‌کنند. در رابطه با این موضوع گفت‌و‌گوی کوتاهی با یکی از فعالان بازار کامپیوتر داشتیم که می‌خوانید:

شنیده می‌شود همچنان گروهی از خریداران کالاهای کامپیوتری بدون تنها به صرف مد بودن یا یدک کشیدن لقب بهترین‌ به سراغ برخی از محصولات می‌روند. این موضوع درست است؟

بله. به عنوان مثال در مورد محصولات اپل گروهی تنها به دلیل مد بودن به سراغ آنها می روند و از قابلیت‌های آن اطلاع کافی ندارند.

حالا که قیمت‌ها در بازار گران است هم این روند ادامه دارد؟

بله.

چند درصد خریداران محصولات اپل بدون دانش و اطلاع کافی اقدام به خرید می‌کنند؟

حدود ۴۰ درصد از خریداران محصولات اپل تنها به دلیل نام این محصول برای خرید آن اقدام می‌کنند. در حالی که با قیمت یک گوشی یا تبلت اپل می‌توانند محصولی با برند‌های دیگر خریداری کنند که قابلیت‌های بیشتری دارد.