سقوط هشت درصدی قیمت سهام بزرگ‌ترین شرکت تکنولوژی جهان
چینی‌ها اپل را به زیر می‌کشند؟
میزان فروش کمتر از انتظار در چین و قدرت گرفتن برندهای ارزان‌تر چینی بزرگ‌ترین چالش اپل است
دنیای‌اقتصاد- تنها شرکتی مثل اپل است که حتی وقتی از نظر تعداد فروش محصولش رکورد می‌زند، بازار و سهامدارانش را راضی نمی‌کند. اپل روز دوشنبه گذشته اولین گزارش مالی خود را از فصل نخست منتشر کرد. گزارشی که نشان می‌دهد این شرکت آی‌فون و آی‌پد بیشتری نسبت به همیشه فروخته است، اما سهام این شرکت بلافاصله هشت درصد سقوط کرد. چرا؟ چون تحلیلگران وال استریت انتظار بیشتری از فروش اپل داشتند. تیم کوک مدیرعامل اپل در جریان یک سخنرانی برای تحلیلگران بازار گفت: هدف ما همواره این بوده که بهترین محصولات را بسازیم نه بیشترین را.
غول تکنولوژی دنیا اعلام کرد که با شکستن رکورد، ۵۱ میلیون آی‌فون فروخته است، اما تحلیلگران انتظار فروش ۵۵ میلیون را داشتند. این شرکت همچنین گفته که در زمینه فروش آی‌پد هم رکورد دیگری به جا گذاشته و ۲۶ میلیون دستگاه آی‌پد فروخته که این البته یک میلیون دستگاه بیشتر از انتظار تحلیلگران بوده است.
اپل همچنین اعلام کرد که ۸/۴ میلیون دستگاه کامپیوتر مک فروخته درحالی‌که انتظار تحلیلگران ۶/۴ میلیون دستگاه بود.
برای فصل بعد که از ماه مارس آغاز می‌شود، اپل انتظار دارد که ۴۲ میلیارد دلار فروش محصولات خود را به
۴۴ میلیارد دلار برساند و سود ناخالص خود را بین ۳۷ تا ۳۸ درصد پیش‌بینی کرده است. این در حالی است که تحلیلگران وال استریت انتظار داشتند که پیش‌بینی سود این شرکت به ۴۶ میلیارد دلار برسد، البته تحلیلگران هم انتظار اعلام سود ناخالص ۵/۳۷ درصد را از اپل داشتند.
تنها ساعتی بعد از بازگشایی بازار سهام، همین آمارها باعث سقوط ۲/۸ درصدی قیمت سهام اپل به ۵۰۵ دلار شد.
پیتر اوپنهایمر یک متخصص امور مالی چند فاکتور را عامل این موضوع می‌داند. به عقیده او دلیل اصلی این موضوع کانال‌های نوآوری است. اوپنهایمر این‌گونه توضیح می‌دهد: سال گذشته، تقاضای خرید آی‌فون۵ تا پایان فصل مالی بعد تامین نشد، ولی امسال این تقاضا برای آی‌فون جدید ۵s خیلی زودتر تامین شد. به بیان واضح‌تر متقاضیان آی‌فون جدید اپل خیلی زودتر گوشی مورد نظر خود را خریدند و از این جهت در این فصل مالی، تقاضا کاملا پوشش داده شد.
از طرف دیگر، نرخ برابری دلار هم عامل دیگری بود. این موضوع باعث کاهش فروش آی‌پاد شد (تعداد فروش حدود ۵۲ درصد کاهش یافت) از طرف دیگر، برخی نرم‌افزارهای اپل نیز در این دوره رایگان عرضه شد که همه اینها در مجموع باعث کاهش ۲ میلیارد دلاری سود شد.
رقبای جدی‌تر
نتایج اپل از فروش اپل هرساله بیشتر از سال گذشته است. این موضوع طی سال‌های گذشته تکرار شده است، اما این شرکت امروز بیشتر از هر زمان دیگری با رقبای جدی در این صنعت روبه‌رو است. سامسونگ و برخی شرکت‌های دیگر حمله گسترده‌ای را در زمینه تولید بهترین گوشی هوشمند انجام داده‌اند و این در حالی است اپل اساسا از بازار گوشی‌های ارزان‌قیمت نیز سهم ندارد. یک نگرانی اصلی که اکنون اپل را تهدید می‌کند فروش محصولات این شرکت در بازارهای رو به رشدی مانند چین است، جایی که شرکت‌هایی چون هوآوی و ZTE با گوشی‌های ارزان‌قیمت (و البته هوشمند)خود بسیار محبوب‌ترند.
شاید از همین رو بود که اپل مجبور به ایجاد یک کانال فروش آی‌فون از طریق اپراتور چاینا موبایل طی ماه جاری شد. چاینا موبایل هم‌اکنون دارای بیشترین تعداد مشترک موبایل در جهان است.
شاید همه این موضوعات بود که باعث شد اپل در ماه سپتامبر گذشته برای نخستین بار دو مدل آی‌فون را به بازار عرضه کرد که یک مدل آن iPhone۵C کمی ارزان‌تر از مدل پیشرو iPhone ۵s بود. کمی بعد اپل آی‌پد ایر و آی‌پد مینی با صفحه نمایش رتینا را عرضه کرد. هر چند این شرکت انتظار داشت که با این محصولات جدید عملا جهش فوق‌العاده‌ای را در بازار شاهد باشد، اما این خوش‌باوری با عدم استقبال از آی‌فون ۵C کمرنگ شد.
بن رایتزس تحلیلگر شرکت Barclays چند هفته قبل پیش‌بینی کرد که سود مالی اپل در فصل دوم بسیار کمتر از آن چیزی خواهد بود که تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند. او دلیل این موضوع را ضعف فروش آی‌فون ۵C اعلام کرد. یک تحلیلگر دیگر هم پیش از این گفته بود که میزان فروش آی‌فون از طریق چایناموبایل بسیار کمتر از آن چیزی خواهد بود که تصور می‌شود.
تیم کوک مدیرعامل اپل هفته گذشته گفت که در اولین هفته‌ای که چاینا موبایل آی‌فون را عرضه کرد، بیشترین تعداد فعال شدن گوشی آی‌فون در کشور چین را شاهد بودیم.
او همچنین گفت که موبایل‌های اپل فعلا در ۱۶ شهر چین آنتن می‌دهند، شهرهایی که چاینا موبایل در آنها نسل چهارم موبایل را عرضه می‌کند. البته چاینا موبایل اعلام کرده انتظار دارد که تعداد شهرهای تحت پوشش نسل چهارم موبایل را تا پایان سال به بیش از ۳۰۰ شهر برساند. از این رو تیم کوک انتظار دارد میزان فروش آی‌فون بسیار بیشتر از این شود. تیم کوک معتقد است: این یک شروع استثنایی است!
در همین حال تیم کوک درباره آینده گوشی ضعیف iPhone۵c چیزی نگفته است.
برخی معتقدند که اپل زمانی که گوشی با صفحه نمایش بزرگ‌تر خود را معرفی کند، iPhone۵c را نیز کنار خواهد گذاشت. با این حال تیم کوک معتقد است که تکنولوژی اثر انگشت آی‌فون ۵S موجب استقبال بیشتر مردم از این گوشی شده است. او می‌گوید: این تکنولوژی نظر بسیاری از مردم را به خود جلب کرده و این گوشی (iPhone۵s) را متمایز کرده است. این چیزی است که باعث توجه و فروش بیشتر شده است.
اپل البته تنها شرکتی نیست که به‌رغم موفقیت، روزهای سختی را در بازار می‌گذراند. رقیب او سامسونگ نیز هفته گذشته، نخستین گزارش مالی خود را منتشر کرد که نشان از کاهش سود عملیاتی آن داشت.
آمارهایی از این دست نشان می‌دهد اپل و حتی رقبای بزرگش برای باقی ماندن در این کورس رقابت روزهای سختی را پیشرو دارند.
ارسال نظر