اپل پیش نمی‌رود

دنیای‌اقتصاد - اپل دیروز پس از هفت ماه سکوت سرانجام تعدادی از محصولات جدید و به روزرسانی‌های نرم‌افزاری جدیدش را معرفی کرد تا نشان دهد هنوز بعد از استیو جابز مسیر نوآوری خود را حفظ کرده است. با این حال هنوز بسیاری هستند که معتقدند: انتظارات از این شرکت آنقدر بالا رفته که قدم‌های اندکی چون به روزرسانی محصولات قبلی صرفا قدم‌های کوچکی است که چندان به چشم نمی‌آید. مهم‌ترین کاری که اپل دیروز به همگان نشان داد تغییر طراحی سیستم‌عامل موبایل خود بود که از زمان نسخه اولیه آی‌فون از نظر گرافیکی تغییری نکرده بود. این شرکت همچنین برخی کامپیوترهای مک و سیستم‌های نرم‌افزاری‌اش را نیز بهبود داد و سرویس جدیدی برای پخش موسیقی از آی تیونز ارائه کرد. اپل در حالی این محصولات را در کنفرانس برنامه‌نویسان این شرکت به همگان نشان داد که قیمت سهام این شرکت در زمان آخرین رویداد در ماه سپتامبر گذشته ۷۰۰ دلار بود اما حالا به ۴۵۰ دلار رسیده است. بعضی از سرمایه‌گذاران نگرانی اصلی را مربوط به عدم نوآوری در این شرکت بعد از استیوجابز مرتبط می‌دانند. تغییرات در طراحی سیستم‌عامل موبایل در واقع نخستین محصول طراحی نرم‌افزاری جاناتان او اسطوره طراح اپل است که پیش از این با طراحی سخت‌افزارهایش تحسین بسیاری را برانگیخت و به رشد برند اپل در جهان کمک کرد. او پس از این عهده‌دار این کار شد که اسکات فورستل مدیر سابق iOS و از مدیران مورد علاقه استیو جابز این شرکت را ترک کرد. طراحی جدید IOS ۷ از یک تایپوگرافی لاغر تشکیل شده و بسیار شبیه به مایکروسافت ویندوز فون است. کیبورد بسیار ساده‌تر شده و به همراه حروف خاکستری عملا یک فضای ساده را به محیط کاربری اضافه کرده است. جاناتان او در ویدئویی که در این مراسم پخش شد، گفت که او همواره به دیزاین چیزی ورای آنچه دیده می‌شود نگاه کرده در حالی که دیزاین همه چیز است. اپل همچنین برای سخت‌تر شدن فرآیند دزدی و فروش دوباره گوشی‌های اپل تکنولوژی را به کار گرفته که گوشی حتی در صورت خاموش شدن یا پاک شدن کل اطلاعات کار نمی‌کند و تنها در صورتی به کار می‌افتد که کاربر با اپل آی دی و پسوردش وارد شود. در نرم‌افزار جدید همچنین Siri هم کمی بهبود پیدا کرده و حالا می‌توان به این دستیار صوتی گفت که مثلا نور صفحه نمایش را افزایش بده یا آخرین ایمیل من را نشان بده. همچنین قرار است در سال ۲۰۱۴ سیری در بسیاری از خودروها در جهان مورد استفاده قرار گیرد. شرکت‌هایی مثل نیسان، کیا، هوندا و تویوتا با تلفیق سیری در خودروهایشان موافقت کرده‌اند. نسخه جدید آی او اس اپل در پاییز برای همگان عرضه می‌شود و فعلا برنامه‌نویسان اپل قادر به نصب و تست آن هستند. اپل همچنین یک به روزرسانی جدید در کامپیوترهای دسک‌تاپ مک خود (مک پرو) نیز انجام داد. به گفته اپل این دستگاه که به یک سیلندر مانند است کاملا در آمریکا ساخته شده است. اپل همچنین مک بوک ایرهای خود را نیز به روز کرد. این به روز رسانی به خصوص به‌خاطر به‌کارگیری پردازنده‌های جدید اینتل (هس ول) نیاز به شارژ را بسیار کاهش داده است. نسخه ۱۱ اینچ مک بوک ایر برای ۹ ساعت و نسخه ۱۳ اینچی برای ۱۲ ساعت شارژ را نگه می‌دارد. اپل همچنین نسخه جدید سیستم‌عامل مک خود با عنوان OS X Mavericks را نیز ارائه کرد که البته تغییرات بسیار اندکی نسبت به نسخه قبلی کرده است. با توجه به بازخوردهای کاربران به نظر می‌رسد تلاش اپل برای راضی نگه داشتن مشتریانش روز به روز سخت‌تر می‌شود. در حالی که رقبای اپل روز به روز در حال ارائه محصولات جدیدی به بازار هستند این شرکت هم از طرف بازار هم از سوی مشتریانش به شدت زیر فشار قرار دارد تا محصولات انقلابی به بازار عرضه کند. بسیاری اپل را با ارائه‌های خیره‌کننده استیو جابز و محصولات انقلابی و بزرگ دوست دارند و به یاد می‌آورند اما ظاهرا مدیران جدید این شرکت محافظه‌کارانه در اندیشه حفظ موقعیت هستند.