براساس تحقیقات انجام شده توسط شرکت پژوهش و مشاوره در زمینه فناوری اطلاعات گارتنر ۹۰ درصد برنامه‌های اجرایی دانلود شده برای تلفن‌های همراه در سال ۲۰۱۲ از میان برنامه‌های رایگان بوده است و میزان دانلود این برنامه‌ها در طول سال جاری متجاوز از ۶/۴۵ میلیارد است. شرکت پژوهش و مشاوره فناوری اطلاعات گارتنراعلام کرد که تعداد برنامه‌های دانلود شده سال ۲۰۱۲ از ۶/۴۵ میلیارد عبور می‌کند، اما ۱/۴۰ میلیارد آن را برنامه‌های رایگان تشکیل داده و ۵ میلیارد آنها در میان برنامه‌های غیر رایگانی است که باید برای دانلود آنها هزینه پرداخته کرد. سندی شن مدیر تحقیقات گارتنر در رابطه با برنامه‌های اجرایی که کاربران خریداری می‌کنند، گفت: ۹۰ درصد این برنامه‌ها کمتر از ۳ دلار هزینه دارند. برنامه‌های اجرایی کم هزینه اکثریت دانلودها را تشکیل داده‌اند، برنامه‌های اجرایی بین ۹۹ سنت و ۹۹/۲ دلار نیز ۵/۸۷ درصد این برنامه‌ها را در سال ۲۰۱۲ تشکیل داده و پیش‌بینی می‌شود که تعداد آنها در سال ۲۰۱۶ به ۹۶ درصد برسد. گارتنر انتظار دارد که برنامه‌هایApp Store (فروشگاه برنامه‌های اجرایی اپل) در سال ۲۰۱۲ بیش از ۲۱ میلیارد دانلود داشته باشد که افزایش قابل توجهی نسبت به سال ۲۰۱۱ خواهد بود و می‌تواند نشان‌دهنده تقاضای مستمر برای دریافت برنامه‌های اجرایی باشد. برایان بلاو مدیر تحقیقات گارتنر اظهار کرد: سهم بازار اپل در این رابطه بزرگ‌ترین سهم است که ۲۵ درصد تمام برنامه‌های اجرایی تمام فروشگاه‌ها را به خود اختصاص داده است. تحلیلگران گارتنر اظهار کردند درکنار چند فروشگاه برنامه اجرایی شرکت‌های جهانی ارائه‌کننده سیستم‌عامل‌ها چون App Store شرکت اپل، Google Play سیستم‌های آندروید از شرکت گوگل و Windows Phone Marketplace شرکت مایکروسافت، فروشگاه‌های شخص ثالثی هم فعالیت می‌کنند که با نام برند تجاری خود کاربران را جذب کرده یا از فقدان بازیگران اصلی در برخی از بازارها سود می‌برند.