«تقلب» در موتورهای جست‌وجوگر
ما به جایی رسیده‌ایم که انتظارات زیادی از موتورهای جست‌وجوگر داریم. واژه‌ای را تایپ کنید و ببینید که نه تنها انتظار داریم که میلیون‌ها وب‌سایت مرتبط را بیابیم، بلکه انتظار داریم که بهترین و مهم‌ترین وب‌سایت‌ها در صدر این فهرست قرار داشته باشند.
مشکل اینجا است که در بعضی موتورهای جست‌وجوگر باید روی صفحه دوم فهرست نتایج کلیک کرد تا بتوان سایت مورد نظر را یافت.به گزارش بی‌بی‌سی، موتورهای جست‌وجوگر معمولا بسیار مفید و ساده هستند.
اما اخیرا برخی وبلاگ‌نویس‌ها کار را خراب کردند، مثلا وقتی شما «ورشکسته بدبخت» را جست‌وجو می‌کردید وب‌سایت رسمی جورج بوش در کاخ سفید می‌آمد.
این مثال نشان می‌دهد که حتی بزرگ‌ترین موتورهای جست‌وجوگر هم می‌توانند مورد سوءاستفاده قرار گیرند.
اهمیت سایت‌ها
به‌طور کلی شبکه اینترنت چیزی نیست جز مجموعه‌ای از صفحات مرتبط به هم.اگر شما به‌دنبال چیزی می‌گردید، موتورهای جست‌وجوگری نظیر گوگل، اسک و یاهو نخست صفحه‌هایی را می‌یابند که به‌نظر می‌رسد بیش از بقیه به موضوع مورد نظر شما ارتباط دارند.در مرحله بعدی، نتایج این جست‌وجو باید به نحوی اولویت‌بندی شوند.
یکی از مهم‌ترین عوامل تعیین‌کننده ترتیب و اولویت‌بندی فهرست نتایج، تعداد وب‌سایت‌هایی است که به هر یک از این سایت‌ها لینک شده‌اند.
هر چه تعداد ارجاع‌ها و لینک‌های یک سایت بیشتر باشد، اهمیت آن نیز بیشتر مفروض می‌شود.
برای نمونه از آنجایی که بسیاری از مردم از بی‌بی‌سی نقل قول می‌کنند و یا به آن لینک می‌دهند، وب‌سایت بی‌بی‌سی در موارد متعددی در صدر نتایج جست‌وجوها قرار دارد.یک جنبش زیرزمینی وبلاگ‌نویس‌ها از این واقعیت سوءاستفاده کرده و یک «بمب لینکی» درست کرده است.
این وبلاگ‌نویس‌ها همدیگر را تشویق می‌کنند که به وب‌سایت رسمی بوش لینک بدهند و آن را «ورشکسته بدبخت» بنامند.
مجموعه این لینک‌ها الگوریتم یا سیستم محاسبات عددی موتورهای جست‌وجوگر را فریب داده، به‌طوری که این جست‌وجوگرها گمان می‌کردند که وب‌سایت رسمی جورج بوش بیش از سایر وب‌سایت‌ها با «ورشکسته بدبخت» مرتبط است.
موتورهای جست‌وجوگر در ابتدا به این مساله توجه چندانی نشان ندادند، زیرا نمی‌خواستند در سیستم جست‌وجو سانسور ایجاد کنند.آنها موتور جست‌وجوگر گوگل که «دروغگو» را به وب‌سایت تونی بلر نخست وزیر بریتانیا مرتبط می‌کرد هم سانسور نکردند.
بمب‌های لینکی معمولا خاصیت خود انهدامی دارند. یعنی هنگامی موفق هستند که بقیه سایت‌های پرطرفدار به آنها لینک می‌دهند و به این ترتیب این سایت‌ها از بمب لینکی پرطرفدارتر شده و آن را از صدر فهرست نتایج حذف می‌کنند.
آپوستولوس گراسولیس یکی از مبتکرین فناوری جست‌وجوی اسک دات کام می‌گوید: «من فکر نمی‌کنم که این اصلا مشکلی باشد. این تنها یک سرگرمی است.»
وی می‌افزاید: «علت این که ما این سایت‌ها را حذف نمی‌کنیم این است که مادامی که ما نتایج مرتبط برای بیشتر جست‌وجوهایی که مردم تایپ می‌کنند را ارائه می‌دهیم همه چیز درست است.«تاثیر این نوع بمباران‌ها ناچیز است. شاید تنها دو سه نمونه باشد.»
گوگل سعی کرد که با تغییر سیستم الگوریتم بمب لینکی را پیدا کند و «ورشکسته بدبخت» را حذف کند.
اما در موتورهای جست‌وجوگر دیگر نظیر اسک این عبارت همچنان در صدر نتایج جست‌وجو قرار دارد.بمب لینکی در واقع دستاوردی داشته که همه شرکت‌های تجاری به‌دنبال آن هستند و آن این است که در صدر جست‌وجوی گروه مربوط به خود قرار داشته باشند.
فادی شومن که بازاریاب اینترنتی است می‌گوید: بهترین جا برای یک کمپانی، مرکز نتیجه جست‌وجو است که به آن نتیجه جست‌وجوی طبیعی نیز می‌گویند.وی می‌افزاید: «شما ۸۰درصد از کلیک‌هایی که بر روی وب‌سایت‌ها می‌شود را از طریق این نتایج جست‌وجوی طبیعی دریافت می‌کنید.»
بهینه‌سازی هنگامی حاصل می‌شود که یک وب‌سایت هم حداکثر لینک با وب‌سایت‌های دیگر را داشته باشد و هم برای موتورهای جست‌وجوگر نمایان باشد، اما بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجوگر یک وجه تاریک هم دارد.
فهرست سیاه
در فوریه سال ۲۰۰۶ کمپانی آلمانی بی‌ام‌و بر سر وب‌سایتش وارد معرکه‌ای شد.
مشکل این بود که وب‌سایت این کمپانی پر از لغات کلیدی بود که مشتریان نمی‌دیدند، اما برای موتورهای جست‌وجوگر قابل مشاهده بود.
این لغات کلیدی برای این در وب‌سایت گنجانده شده بودند که رده بندی آن را ارتقا دهند.گوگل مقرراتی علیه این‌گونه شعبده بازی‌ها دارد: «مطالبی که به موتورهای جست‌وجوگر می‌دهید باید با مطالبی که به کاربران خود می‌دهید یکی باشد.»
گوگل وقتی به حیله بی‌ام‌و پی برد وب‌سایت آن را از موتور جست‌وجوگر خود حذف کرد تا اینکه این کمپانی مجبور شد وب‌سایت خود را مجددا طراحی کند.این نبردی است که بین موتورهای جست‌وجوگر و بهینه‌سازها که می‌خواهند از سیستم موجود حداکثر بهره برداری را برای مشتریان خود بکنند، در جریان است.
ارسال نظر