افزایش دسترسی سیار به وب

براساس تحقیقات جدیدی که از سوی انجمن ناشران آنلاین آمریکا انجام شده با افزایش فزاینده تعداد کاربران تلفن‌همراه و پیشرفته شدن هر چه بیشتر گوشی‌ها، استفاده از آنها برای دسترسی به وب و نمایش تبلیغات گوناگون روز به روز بیشتر می‌شود. تحقیقات بین‌المللی که درخصوص استفاده از وب و تبلیغات در شبکه‌های تلفن‌همراه انجام شده است در حقیقت اولین بررسی است که دامنه آن از مرزهای آمریکا رفته و بیش از ۶هزار مصاحبه را در آمریکا، انگلیس، فرانسه، ایتالیا، اسپانیا و آلمان در برمی‌گیرد.

مطالعات مذکور با همکاری TNS Media و Entertainment انجام شده است.

به گزارش تالیانیوز، یافته‌های کلیدی و مهم این پژوهش به شرح زیر است:

- دسترسی به تلفن‌همراه بسیار گسترده شده و روند استفاده از آن در سال ۲۰۰۷ همچنان سیر صعودی خواهد داشت.

- استفاده از تبلیغات همراه هم از جنبه قابل دسترس بودن و هم از جنبه موثر بودن، تدبیری است که از کارایی مثبتی برخوردار بوده است.

- برند‌های تجاری نقش بسیار مهمی در اداره فعالیت‌های شبکه همراه به عهده دارند.

- مردم برای دسترسی به برنامه‌های مهم به شبکه تلفن‌همراه وابستگی دارند و با علاقه زیادی برای استفاده از برنامه‌های مذکور، هزینه صرف کرده و مشترک آن می‌شوند.

بر همین اساس، ۷۶‌درصد از کاربران آمریکایی و اروپای غربی از طریق تلفن‌های همراه خود به وب دسترسی دارند و حدود ۳۲‌درصد آنها از این قابلیت استفاده می‌کنند.

در میان کسانی که به تلفن‌همراه دسترسی دارند، انگلیسی‌ها بیشترین سهم را از نظر استفاده از تلفن‌همراه (۵۴‌درصد) به خود اختصاص می‌دهند و پس از آنها نیز آمریکایی‌ها و ایتالیایی‌ها با ۴۱‌درصد میزان استفاده از تلفن‌همراه، قرار گرفته‌اند.

انتظار می‌رود حدود ۱۸‌درصد این افراد در سال ۲۰۰۷ زمان بیشتری را برای کار با شبکه اینترنت از طریق تلفن‌همراه صرف کنند که از این میان آمریکا با ۲۵‌درصد پیشگام است و کشورهای ایتالیا و انگلیس نیز هریک به ترتیب با ۲۲ و ۲۰‌درصد در مکان‌های بعدی قرار می‌گیرند.

به علاوه، انتظار می‌رود ۴۱‌درصد از کسانی که دسترسی به تلفن‌همراه ندارند از طریق گوشی‌هایی که در آینده تهیه می‌کنند، به شبکه دسترسی یابند.

از طرف دیگر یک سوم (۳۴درصد) کاربران موبایل در جهان اعلام کرده‌اند در ازای دریافت رایگان خدمات ارزش افزوده تلفن‌همراه حاضر به مشاهده تبلیغات همراه هستند.

براساس این خبر، میزان توجه مردم به تبلیغات در اروپا در بالاترین سطح به سر می‌برد به‌طوریکه ۳۷‌درصد از مردم به مشاهده تبلیغات علاقه‌مند هستند.

تقریبا از هر ۱۰ کاربر موبایل یک تن خرید خود را براساس تبلیغات صورت گرفته در وب انجام می‌دهد.

از دیگر کارهایی که کاربران از طریق mobile Webانجام می‌دهند می‌توان به موارد فوق اشاره کرد: بررسی وب‌سایت‌ها (۲۳درصد)، درخواست کسب اطلاعات بیشتر در خصوص یک کالا یا یک سرویس خاص (۱۳درصد) و سرکشی به سایت‌های تجارت الکترونیک برای بررسی یک محصول خاص (۱۱درصد).