دنیای اقتصاد- این روزها اگر چه خریداران به قیمت کالا توجه بیشتری دارند تا زیبایی ظاهر کالا و همچنین ویترین فروشگاهی که از آن خرید می‌کنند، اما کمتر کسی را می‌توان یافت که منکر تاثیر زیبایی ظاهری فروشگاه و ویترین آن در جذب مشتری شود.

در بازار کامپیوتر هم اوضاع به همین منوال است و فروشگاه‌هایی با ویترین زیبا و خاص‌تر مشتریانی دارند که نگاه خریدارانه‌تری به اجناس داخل آن می‌اندازند. فعالان بازار می‌گویند، با توجه به این موضوع است که فروشندگان در آرایش ویترین فروشگاه خود نهایت سلیقه را به خرج داده و گاه هزینه‌ای هنگفت صرف آرایش ویترین می‌کنند. آنها معتقدند، در ویترین یک فروشگاه زیبا اجناس بیشتر به چشم می‌آیند تا یک ویترین نه چندان خاص و زیبا. در رابطه با این موضوع گفت‌و‌گوی کوتاهی با شاهچراغی، یکی از فعالان بازار در پاساژ پایتخت داشتیم که می‌خوانید:

در مورد تاثیر نحوه تزئین ویترین فروشگاه‌های کامپیوتری روی میزان فروش آنها بگویید. آیا از نظر شما چنین موضوعی بر جلب توجه خریداران تاثیری دارد؟

بله. تاثیر زیادی دارد. اما در شرایط فعلی کمتر کسی به ویترین زیبا می‌اندیشد. این را هم بگوییم که گروهی تصور می‌کنند فروشگاه‌هایی با ویترین زیبا اجناس گران‌تری می‌فروشند. به همین دلیل ترجیح می‌دهند در چنین شرایطی از فروشگاه‌های این چنینی خرید نکنند.

آیا این تصور واقعیت دارد؟

بله تا حدودی حقیقت دارد.زیرا گروهی از فروشندگان مبلغی حدود دو تا ۳ میلیون تومان و گاه بیشتر صرف تزئین و نور سازی ویترین می‌کنند و این هزینه را از محل فروش کالاها تامین می‌کنند.

پس فروشگاه‌هایی با ویترین زیباگران‌تر می‌فروشند و سایر فروشگاه‌ها ارزان‌تر؟

نمی‌توان آنقدر روشن این موضوع را تایید کرد. ولی به هر حال هزینه‌های جانبی باید از محلی تامین شود.