همزمان با افزایش نگرانی در مورد نقض حریم شخصی کاربران اینترنت به علت سوءاستفاده شرکت‌های تبلیغاتی، تلاش برای کنترل عملکرد آگهی‌دهندگان در فضای مجازی در نقاط مختلف دنیا شدت گرفته است. به گزارش پی سی مگ، مقامات اتحادیه اروپا قصد دارند با وضع قوانین سختگیرانه، مانع جمع‌آوری اطلاعات شخصی کاربران از طریق آگهی‌های آنلاین شوند و کنترل این مساله را به دست کاربران بسپارند.

طی چند سال اخیر، شرکت‌های ارائه‌دهنده تبلیغات در فضای مجازی با هدف پی بردن به علائق و سلایق کاربران کوکی‌ها و فایل‌های مشابهی را در تبلیغات خود پنهان می‌کنند تا عملکرد کاربران و سایت‌های محبوب آنها در اینترنت را ردگیری کنند. این مساله که به معنای نقض حریم شخصی کاربران است موجب نارضایتی شدید مردم و مدافعان حقوق مدنی شده است.

به همین علت اداره تبلیغات اینترنتی موسوم به IAB در اروپا اعلام کرده که دستورالعمل‌هایی برای تبلیغات در فضای مجازی تعریف کرده و بر همین اساس ردگیری رفتار آنلاین کاربران توسط شرکت‌های تبلیغاتی تنها در صورت موافقت و رضایت آنها ممکن خواهد بود. این دستورالعمل که بهCookie Directive مشهور شده از ۲۵ مه اجرایی خواهد شد و بر اساس آن شرکت‌های تبلیغاتی ملزم خواهند شد تا قبل از نصب کوکی‌های ردگیر در آگهی‌های خود رضایت کاربران را جلب کنند. این کوکی‌ها اطلاعات مربوط به مشخصات مرورگر، سایت‌های مورد مراجعه، محل اقامت کاربر جمع‌آوری کرده و برای سرورهای شرکت‌های آگهی‌دهنده ارسال می‌کنند.