شرکت اپل در حال طراحی مدل‌های جدیدی از گوشی آی‌فون است تا بتواند با گوشی‌های مبتنی بر سیستم‌عامل آندروید گوگل رقابت کند. یکی از این مدل‌ها قرار است ارزان‌تر و کوچک‌تر از دیگر مدل‌های آی‌فون باشد تا اقشار کم درآمد هم بتوانند آن را خریداری کنند.

منابع نزدیک به اپل می‌گویند نمونه اولیه این گوشی ارزان قیمت طراحی شده، اما زمان عرضه آن به بازار مشخص نیست.

گفته می‌شود اپل همچنین در حال طراحی مدل‌های جدیدی از آی‌فون است که با استانداردهای متنوع شبکه‌های بی‌سیم سازگاری داشته باشد و از طریق آنها قابل استفاده باشد. در همین حال استیو جابز که به علت بیماری در بیمارستان بستری است، کماکان بر عملکرد اپل و کارکنان خود نظارت دارد و بر جدیدترین طرح‌های آی‌فون نظارت می‌کند. ظاهرا اپل برای رقابت با نوکیا که برخی مدل‌های گوشی‌های آن در اروپا محبوبیت زیادی دارد برنامه‌هایی دارد.

در حال حاضر سهم اپل از بازار گوشی‌های هوشمند ۱۶ درصد و سهم گوشی‌های مجهز به آندروید ۹/۳۲ درصد است.