فیس‌بوک از نرم‌افزار تشخیص چهره‌ای استفاده می‌کند که به کاربران آمریکایی امکان می‌دهد به‌طور خودکار دوستانشان را در عکس‌های موجود در این شبکه اجتماعی شناسایی کنند. به گفته جاستین میچل، مهندس فیس بوک، ویژگی «پیشنهاد برچسب» که برای شناسایی افراد در تصاویر ارسال شده به این سایت طراحی شده، ظرف چند هفته آینده برای کل کاربران آمریکایی عرضه می‌شود. به گفته این مهندس، روزانه بیش از صد میلیون برچسب به تصاویر فیس‌بوک افزوده می‌شوند؛ هنگامی که یک کاربر فیس‌بوک تصاویر دیجیتالی را به این شبکه اجتماعی ارسال کند، نرم‌افزار جدید چهره‌ها را با چهره افرادی که در عکس‌های قبلی برچسب زده شده‌اند یا در عکس‌های دیگر نامبرده شده‌اند، تطبیق می‌دهد. افرادی که مایل نیستند نامشان به صورت خودکار در برچسب‌زنی عکس‌ها پیشنهاد داده شود، می‌توانند این ویژگی را با تطبیق تنظیمات حریم خصوصی فیس‌بوک، غیرفعال کنند.