دو شرکت اپل و گوگل برای کسب برتری در دنیای تبلیغات همراه به طور جدی با هم وارد رقابت شده‌اند. دو سیستم عامل آندروید و iOS اپل فعلا در این زمینه شانه به شانه یکدیگر به پیش می‌روند و هر دو شرکت قصد دارند از این بازار نوظهور حداکثر درآمد را به جیب بزنند. در حال حاضر هر یک از این دو شرکت حدود ۳۷ درصد از بازار تبلیغات همراه آمریکا را در دست دارند و سیستم عامل آندروید با پیشرفت ۸ درصدی در ماه گذشته خود را به عنوان یک تهدید جدی برای اپل مطرح کرده است.البته گوگل در حوزه تبلیغات تحت وب از انحصار و قدرت کامل برخوردار است.۶۱ درصد از تبلیغات همراه روی گوشی‌های هوشمند منتشر می‌شوند و ۱۱ درصد از این تبلیغات روی انواع رایانه‌های قابل حمل و ۲۸ درصد از آنها روی گوشی‌های غیرهوشمند در دسترس هستند.بعد از اپل و گوگل ۲۷ درصد از بازار تبلیغات همراه به سیستم عامل RIM و گوشی‌های بلک بری اختصاص یافته است و سهم سیستم عامل‌های همراه ویندوز و سیمبین از این بازار محدود به دو درصد است.