اپل در فروشگاه آنلاین خود شروع به حذف برنامه‌های آیفون و آی‌پاد تاچ نامناسب از جمله برنامه‌هایی کرده که پیش از این برای عرضه شدن مورد تایید این شرکت قرار گرفته بودند.

خط مشی جدید اپل در جهت محتوای ویژه بزرگسالان به عنوان مثال به حذف برنامه‌هایی منتهی شده که دربردارنده تصاویری نامناسب از مدل‌های لباس هستند.

بنا بر گزارش تک کرانچ، اپل اوایل هفته به طراحان برنامه اطلاع داده برنامه‌هایی که بیش از حد دارای محتوای مستهجن باشند، حذف خواهند شد. در بیانیه این شرکت آمده است: در صورتی که برنامه‌ای حاوی مطالب نامناسب مشاهده شود، برداشته شده و از طراح آن درخواست می‌شود به‌منظور توزیع آن توسط اپل تغییرات لازم را در برنامه‌اش صورت دهد. براساس گزارش ژورنال، به نظر می‌رسد این اقدام بخشی از تلاش اپل برای پاک‌سازی فروشگاه برنامه‌اش در آستانه عرضه تبلت رایانه‌ای آی پد به بازار باشد. فروشگاه برنامه اپل که بیش از ۱۴۰ هزار برنامه عرضه می‌کند، بخش مهمی از بازاریابی آی‌پد خواهد بود که اپل قصد دارد آن را به عنوان یک دستگاه برای خانواده‌ها و مدارس تبلیغ کند.