اینترنت و مسیر رشد مطبوعات جهان
نسخه‌های الکترونیکی گران‌تر می‌شوند
شاید یکی از نشانه‌های جالب و مهم از بین رفتن شکاف دیجیتالی افزایش سطح دسترسی افراد به منابع اطلاع رسانی به صورت مجازی باشد. درست به همین دلیل هم هست که این روزها روزنامه‌ها و مجلات سعی دارند خیلی زود خودشان را با این روند همراه کرده و نسخه‌های دیجیتالی خودشان را هم در کنار نسخه‌های چاپی فعال نگه داشته و عرضه کنند. آنها همچنین سعی دارند همراه با افزایش تمایل خوانندگان به نسخه‌های دیجیتالی، از طریق این نسخه‌های مجازی درآمد زایی هم بکنند. مجله معروف و بین‌المللی Cosmopolitan هم یکی از مجلات معتبر و شناخته شده جهان است که با ۶۴ نسخه بین‌المللی به ۳۵ زبان زنده دنیا در بیش از صد کشور جهان، حالا سعی دارد خوانندگانش را در سرتاسر دنیا به سمت نسخه‌های دیجیتالی‌اش هدایت کند. این مجله که از سال ۱۸۸۶ تا اواخر دهه ۱۹۶۰ به عنوان یک مجله خانوادگی منتشر می‌شد، در این سال‌ها به عنوان یک مجله تخصصی خانم‌ها با مطالب متنوعی مانند سلامت، مد، روانشناسی، سبک زندگی و هنرمندان منتشر می‌شود و خوانندگان زیادی در سطح جهان دارد. خوانندگان این مجله برای اشتراک ۱۲ نسخه چاپی آن باید ۱۰ دلار بپردازند، در حالی که هزینه این اشتراک برای ۱۲ نسخه دیجیتالی آن برای تبلت‌های آی‌پد برابر ۲۰ دلار است. این موضوع احتمالا بسیاری از خوانندگان مجله Cosmopolitan را عصبانی کرده است، چون معمولا در صنعت مطبوعات قیمت نسخه‌های دیجیتالی ارزان‌تر از نسخه‌های چاپی است. با این حال اما بعضی از مجلات پرطرفدار و شناخته شده که خوانندگان پر و پا قرص زیادی هم دارند، ترجیح می‌دهند از این پتانسیل استفاده بیشتر و بهتری بکنند و هزینه بیشتری برای نسخه‌های دیجیتالی خودشان از این خوانندگان وفادار دریافت کنند.
تغییر منبع درآمد مجلات از طریق نسخه‌های دیجیتالی
این در حالی است که مسائل دیگری هم در افزایش قیمت نسخه‌های دیجیتالی مجلات و روزنامه‌ها تاثیرگذار هستند. مهم‌ترین این مسائل شاید کاهش چشمگیر آگهی‌ها و تبلیغات چاپی است که به صورت سنتی حدود 75 درصد از درآمد نشریات چاپی از طریق آنها به‌دست می‌آمد. حالا مجلات به سمت انتشار نسخه‌های دیجیتالی روی تبلت‌ها و کامپیوترهای شخصی هستند تا بتوانند به این وسیله گردش مالی خودشان را بالا ببرند. به همین منظور آنها امیدوارند تا بتوانند همان روند قدیمی تخفیف برای اشتراک‌های مدت‌دار نسخه‌های چاپی خودشان را برای نسخه‌های دیجیتالی‌شان هم اجرا کنند و به همین ترتیب است که می‌بینیم اشتراک یک ساله مجله‌هایی مانند Esquire که یک مجله پر طرفدار ویژه آقایان در آمریکا است، به رقمی در حد 8 دلار هم می‌رسد. «دیوید کاریی» رییس انتشارات Hearst Magazines ناشر مجلاتی مانند Cosmopolitan و Esquire در این مورد می‌گوید: «این یک فرصت عالی برای تجارت مجلات است تا با کمترین وابستگی به تبلیغات و آگهی‌ها به میان خوانندگان نفوذ کرده و از طریق آنها کسب درآمد کنند.» از طرفی «جان لواگلین» معاون و مدیر اجرایی آزمایشگاه تست اپلیکیشن نشریات Hearst ویژه تبلت‌ها
معتقد است: «امیدوارم حق اشتراک‌های بسیار کم 6، 7 یا 8 دلاری برای نسخه‌های چاپی به زودی از بین بروند.» تا حالا گویا استقبال از نسخه‌های دیجیتالی بعضی از مجلات پرطرفدار نسبتا خوب بوده است و به نظر می‌رسد که خوانندگان اهمیت زیادی به قیمت بالاتر نسخه‌های دیجیتالی نمی‌دهند. در اوایل سال جدید میلادی انتشارات Hearst Magazines اعلام کرد که حدود 800 هزار مشترک دیجیتالی به‌دست آورده است. هر چند این رقم از پیش‌بینی یک میلیون نفر مشترک دیجیتالی مدیران این انتشارات تا پایان سال 2012 کمی کمتر بود، اما همچنان تعداد قابل توجهی از مشترکان دیجیتالی (که فقط اشتراک نسخه‌های دیجیتالی را دارند) برای یک نشریه دیجیتال به حساب می‌آید. این در حالی است که نباید این واقعیت را فراموش کرد که قیمت پایه اشتراک نسخه‌های دیجیتالی این نشریه 20 دلار و دو برابر بیشتر از قیمت پایه اشتراک نسخه‌های چاپی آن است. حالا این تنها انتشاراتHearst Magazines نیست که از این فرصت نهایت استفاده را می‌کند؛ رقبای دیگری مانند گروه نشریاتBonnier Corp.
هم که ناشر مجلاتی مانندPopular Science یا Field & Stream است، هزینه بیشتری برای اشتراک نسخه دیجیتالی خودش روی تبلت‌های آی‌پد از خوانندگان دریافت می‌کند. این در حالی است که نشریه معتبر Economist اخیرا نسخه‌های چاپی و دیجیتالی خودش را مجزا کرده و قیمت آنها را افزایش داده تا در نهایت قیمت هر دو نسخه روی هم از ۱۲۷ دلار به ۱۶۰ رسیده است. در طول یک سال گذشته شرکت Condé Nast ناشر مجلات شناخته شده و پر طرفداری مانند مجله مد و سبک زندگی Vogue و مجله فرهنگی و اجتماعی New Yorker قیمت اشتراک مجموعه نسخه‌های چاپی و دیجیتالی خودش را افزایش داده است. این شرکت که در گذشته نسخه دیجیتالی مجلاتش را به صورت رایگان در اختیار خوانندگان قرار می‌داد، حالا هزینه بیشتری برای اشتراک نسخه دیجیتالی آنها دریافت می‌کند. به عنوان مثال مجله New Yorker در حال حاضر برای یک مجموعه نسخه چاپی و دیجیتالی خودش ۹۹ دلار دریافت می‌کند، در مقابل، این رقم برای نسخه چاپی یا دیجیتالی به صورت مجزا برابر ۶۹ دلار است. این در حالی است که دو سال پیش و قبل از وجود نسخه دیجیتالی مجله، قیمت یک نسخه چاپی آن برابر ۳۹ دلار بود.
«باب سائربرگ» رییس شرکت
Condé Nast در این مورد می‌گوید: «مشترکان نسخه‌های چاپی ما که می‌خواهند مشترک نسخه‌های دیجیتال هم بشوند باید هزینه‌ای تا ۲۵ درصد بیشتر از آنها که تنها مشترک نسخه‌های دیجیتالی نشریه‌های ما هستند، بپردازند. تا حالا نشریات ما حدود ۵۰۰ هزار نفر مشترک دیجیتالی (خوانندگانی که تنها مشترک نسخه‌های دیجیتالی مجلات هستند) دارد و تعداد کل خوانندگان دیجیتالی آنها (شامل مشترکان نسخه‌های چاپی که اشتراک نسخه‌های دیجیتال را هم دارند همراه با مشترکان نسخه‌های دیجیتالی) هم به ۵/۱ میلیون نفر می‌رسد. ما از این بسترهای دیجیتالی همراه با تقاضای بالا برای دسترسی به محتوای نشریاتمان استفاده می‌کنیم تا راهی برای تعریف دوباره قیمت‌هایمان پیدا کنیم. صنعت مطبوعات در حال پیشرفت است و ما باید سعی کنیم بیشتر درآمدمان را از طریق خوانندگان کسب کنیم.»
روزنامه‌های دیجیتالی همچنان ارزان‌تر از نسخه‌های چاپی
در مورد روزنامه‌ها، اما موضوع کمی متفاوت‌تر است و آنها همچنان افزایش گردش مالی خودشان را مدیون افزایش قیمت روی جلدشان هستند. روزنامه‌ها این روزها معمولا تنها بخش کمی از محتوای خودشان را به صورت رایگان روی وب سایت‌هایشان قرار داده و برای دسترسی کامل به محتوای کل روزنامه خوانندگان را مجبور به پرداخت هزینه‌ای نسبتا کم می‌کنند. به این ترتیب معمولا خواندن نسخه‌های آنلاین روزنامه‌ها همچنان ارزان‌تر از نسخه‌های چاپی آنهاست. این تا حدی به دلیل آن است که مشترکان روزنامه‌ها به طور سنتی با تخفیف‌های ویژه برای اشتراک‌های مدت‌دار روبه‌رو نبوده‌اند. در مقابل ناشران مجلات به آگهی‌دهندگانشان تضمین می‌دهند که تبلیغات آنها در بدترین حالت به دست گروهی از خوانندگان آنها خواهد رسید و برای برآوردن این انتظار ناگزیرند قیمت نسخه‌های چاپی خودشان را تا حد امکان پایین بیاورند.
قیمت‌گذاری نسخه‌های دیجیتالی مجلات این امکان را برای ناشران آنها ایجاد می‌کند تا از آن به عنوان ابزاری برای تمرین دادن خوانندگان در جهت پرداخت بیشتر برای محتوای آنها استفاده کنند. این در حالی است که کاربران تبلت‌ها و علاقه‌مندان به خواندن نسخه‌های دیجیتالی امیدوارند تا با افزایش میزان نفوذ تکنولوژی‌های دیجیتالی در میان مردم مختلف، قیمت نسخه‌های دیجیتالی مجلات و نشریات هم سیر نزولی پیدا کنند.
ارسال نظر