در شرایطی که بسیاری از غول‌های فناوری با شرایط مالی بدی دست به گریبان هستند، حقوق تیم کوک مدیرعامل اپل ۵۱ درصد افزایش یافته است. البته کل رقم پاداش و دستمزدی که به وی در سال ۲۰۱۲ پرداخت می‌شود برابر با ۱۷/۴ میلیون دلار است که نسبت به سال قبل ۹/۹۸ درصد کمتر شده و به نظر می‌رسد هیات‌مدیره اپل با افزایش حقوق تیم کوک قصد دارد این کاهش جدی را جبران کند.برخی صاحبنظران امور مالی هم می‌گویند بخش عمده ۳۷۸ میلیون دلار پاداش و دستمزدی که در سال ۲۰۱۱ به تیم کوک پرداخت شد مربوط به سهام واگذار شده به وی بوده که ارزشش در آن زمان ۲/۳۷۶ میلیون دلار بوده است.با افزایش ۸/۵۰ درصدی حقوق کوک این رقم در سال ۲۰۱۲ به ۳۶/۱ میلیون دلار رسیده و باید توجه داشت که او دریافتی‌های دیگری به عنوان مشوق و پاداش هم دارد که با سه برابر شدن در سال ۲۰۱۲ به ۸/۲ میلیون دلار رسیده است.استیو جابز مدیر عامل سابق اپل سالانه تنها یک دلار حقوق از اپل دریافت می‌کرد. البته او از سال ۲۰۰۸ تا ۲۰۱۰ سالانه پاداش‌های ۱/۱ میلیون دلاری دریافت می‌کرد. عملکرد نسبتا خوب اپل در زمینه فروش انواع گوشی و تبلت از جمله عوامل تشویق تیم کوک بوده است.