با وجود تلاش اپل برای فروش برنامه‌های پولی و تجاری از طریق فروشگاه آنلاین خود، کاربران تمایل چندانی به خرید این برنامه‌ها ندارند. بررسی‌های جدید موسسه Appsfire نشان می‌دهد که دو سوم برنامه های همراه خریداری شده از فروشگاه آنلاین شرکت اپل برنامه‌های رایگان بوده‌اند. این وضعیت از سال ۲۰۰۸ به این سو تغییر محسوسی یافته و موجب نگرانی اپل شده است. چهار سال قبل ۷۴ درصد از برنامه‌های خریداری شده از این فروشگاه برنامه‌های پولی بوده‌اند. اما در حال حاضر تنها حدود ۳۰ درصد برنامه‌های خریداری شده توسط کاربران آی‌فون و آی‌پد پولی و غیررایگان هستند. افزایش تعداد برنامه‌های رایگان، کارآیی و امکانات مناسب آنها و همین طور شرایط بد اقتصادی از جمله عوامل تاثیرگذار بر سلیقه خریداران این نوع برنامه هاست. یافته‌های Appsfire همچنین حاکی است در سال جاری میلادی بیش از ۳۳۹ هزار برنامه جدید برای سیستم عامل iOS اپل طراحی و عرضه شده و این برنامه‌ها به بیش از ۶۸۶ هزار برنامه قبلی در این فروشگاه اضافه شده است. در حال حاضر تعداد کل برنامه‌های موجود در این فروشگاه از مرز یک میلیون فراتر رفته است. از مجموع این برنامه‌ها تنها ۴۰۰ هزار برنامه مورد توجه قرار گرفته و خریداران قابل توجهی دارند و ۶۰۰ هزار برنامه دیگر معمولا در حاشیه قرار می‌گیرند. ۶۴ درصد از محبوب‌ترین برنامه‌های بازار آنلاین اپل بازی‌های ویدئویی هستند که البته درآمد حاصل از عرضه آنها تنها ۱۷ درصد از کل درآمد فروشگاه آنلاین اپل را شامل می‌شود. نکته جالب دیگر آن است که اپل به علت سیاست‌های سختگیرانه‌اش معمولا ۲۵ درصد از برنامه‌هایی را که ابتدا در فروشگاه آنلاینش عرضه می‌کند از این فروشگاه حذف می‌کند که این امر موجب اعتراض‌های مختلف می‌شود.