آی تی ایران - یک مدیر سابق فروش اپل که در حال انتشار کتابی درباره دو دهه حضورش در این شرکت است مدعی است که تیم کوک مدیرعامل فعلی اپل علاقه چندانی به تکنولوژی ندارد. به گفته سوبوتا همچنین شرایط کاری در داخل اپل به گونه‌ای است که همه از بروز اشتباه در کارشان به شدت وحشت دارند. او می‌گوید: اگر شما آنجا اشتباه کنید شانس دومی برای جبران نخواهید داشت.

او همچنین به انتقاد از تیم کوک مدیرعامل اپل می‌پردازد و می‌گوید که او چندان آدم خونگرمی نیست او اساسا ویژگی‌های رهبری را ندارد و بیشتر یک مدیر است. سوبوتا همچنین اعتقاد دارد که تیم کوک چندان علاقه‌ای به تکنولوژی ندارد آنچنانکه ما مثلا از استیو جابز و برخی مهندسان این شرکت شاهد بودیم.