مدیرعامل Google در تازه‌ترین مصاحبه خود عنوان کرد
به بازار خارج از آمریکا امیدواریم
شبکه CNBC به تازگی مصاحبه‌ای با مدیرعامل شرکت Google انجام داده است.
ترجمه:ندا لهردی
شبکه CNBC به تازگی مصاحبه‌ای با مدیرعامل شرکت Google انجام داده است. این مصاحبه که در آن خبرنگار CNBC با «اریک اشمیت» درباره رشد Google، میزان رشد آگهیهای آنلاین، سهم Google از بازار سهام و امکان خرید yahoo توسط Microsoft گفت‌وگو کرده، در اوج کشمکش‌های Microsoft برای خرید yahoo انجام شده است که آن را در زیر می‌خوانیم:
CNBC: بیایید با سوالی درباره وضعیت کمپانی شما در بازار شروع کنیم. Google توانست با رشد ۴۶درصدی در فصل سوم و ۴۰درصدی در فصل چهارم سال میلادی گذشته، سرانجام به رشد فصلی ۲/۱۱درصدی دست پیدا کند. در حالی که رکود اقتصادی حاکم بر آمریکا و اغلب کشورهای جهان ادامه دارد، فکر می‌کنید این وضعیت چه تاثیری بر رشد کمپانی شما داشته باشد؟
اشمیت: اعداد و ارقامی که شما گفتید مربوط به میزان رشد کمپانی ما در بازار آمریکا است. در سطح جهانی ما رشد خوبی داشتیم، اما ارقام مربوط به میزان رشد ما در بازار آمریکا در یک سال گذشته خیلی خوب و قابل توجه بوده است. اگرچه سرعت رشد کمپانی‌‌ها مانند اغلب شرکت‌های دیگر کند است، اما میزان رشد Google در بازار آمریکا در سال جدید مناسب است. شاید دلیل اصلی سرعت کند رشدها به حجم تولیدات و خدمات ما مربوط است. با این همه وضعیت بازار همچنان خوب است.
CNBC: سرعت کند رشد شما در واقع به سهم قابل توجه شما از بازار با رقم ۷۰درصد مربوط است. در چنین حجمی از سهم بازار معمولا سرعت رشد نمی‌تواند چندان هم زیاد باشد.
اشمیت: همین طور است، اما ما راه‌های مختلفی برای رشد داریم. البته در این سال‌ها افراد بیشتری از اینترنت و تجارت الکترونیک استفاده می‌کنند، افراد بیشتری روی آگهیهای آنلاین کلیک می‌کنند و همچنین تکنولوژی ما در آگهیهای آنلاین بهتر و بهتر می‌شود. هر کدام از این فاکتورهای می‌توانند دلیل رشد ما باشند. این در حالی است که گاهی مجموع این عوامل رشد شرکت ما را به دنبال دارند. به همین دلیل هم به نظر نمی‌رسد که شرایط ما چندان به عواملی مانند رکود اقتصادی وابسته باشد. اما ما به سرعت ارائه محصولات و خدمات جدید به شدت وابسته‌ایم.
CNBC: اما با کاهش استطاعت مالی افراد و تمایل آنها به صرف هزینه کمتر برای آگهیهای آنلاین، شما فکر می‌کنید رشد چشمگیر شما در سال‌های ۲۰۰۴ تا ۲۰۰۷ در آینده تکرار می‌شود؟
اشمیت: امروز یک راه بود و فردا یک راه دیگر. در مورد Google، ما روی کیفیت تمرکز کرده‌ایم و برای رسیدن به آن الگوی ساده‌ای را هم در پیش گرفته‌ایم. اگر ما آگهیهای آنلاین کمتر با کیفیت بهتر و مطابق سلیقه کاربران به نمایش بگذاریم، این آگهی‌ها ارزش مالی بیشتری هم خواهند داشت. به این ترتیب ما آگهیهای آنلاین کمتری به نمایش می‌گذاریم، اما پول بیشتری به دست می‌آوریم؛ چون آگهیهای بهتری را عرضه می‌کنیم و این راز Google است.
CNBC: رهبری Google در بازار جست‌وجوی اینترنتی بر هیچ‌کس پوشیده نیست اما درباره آگهیهای نمایشی (Display ads) شما در چه وضعیتی قرار دارید؟
اشمیت: خب بهتر است منصفانه بگوییم که Google در زمینه آگهیهای نمایشی در موقعیت بسیار خوبی قرار ندارد، اما کاربران ما ترجیح می‌دهند که آگهیهای متنی، نمایشی و دیگر تبلیغات آنلاین را در یک بسته خرید در اختیار داشته باشند. به همین دلیل سعی داریم با استفاده از ابزار بهتر و همکاری‌های ترکیبی با شرکت‌هایی مانند Doubleclick تمام این خدمات را به صورت یک محصول واحد ارائه کنیم.
CNBC: وضعیت آزمایش‌های مربوط به آگهیهای آنلاین در yahoo به چه صورت است؟
اشمیت: ما این آزمایش را برای حدود ۲ هفته انجام دادیم و متوجه شدیم که yahoo در موارد کمی، آگهی آنها را با آگهیهای ما جایگزین می‌کند. ما این کار را به عنوان یک گفت‌وگوی بازرگانی انجام دادیم و متوجه شدیم که yahoo این کار را به عنوان یک استراتژی پنهان انجام می‌دهد.
CNBC: بعد از آن فکر می‌کنم وزارت دادگستری، اعلام کرد که این موضوع صحت دارد. آیا شما چیزی در این رابطه شنیدید؟
اشمیت:بدون وارد شدن به جزییات شما باید انتظار وقوع همه این چیزها را داشته باشید. اگر موضوع تملک و خرید yahoo جدی باشد، حتما وزارت دادگستری مروری بر عملکرد این کمپانی خواهد داشت.
CNBC: شما تمایل دارید چه نوع همکاری با yahoo داشته باشید؟
اشمیت:ما واقعا از همکاری با yahoo لذت می‌بریم و البته با آنها رقابت می‌کنیم. آنها به خوبی جلو می‌روند و فکر می‌کنم کمپانی تاثیرگذاری هستند. ما اساسا درباره امکان خرید yahoo توسط Microsoft نگرانیم. این نگرانی به خاطر سابقه Microsoft و امتیازات ارزشمند yahoo است. ما واقعا فکر می‌کنیم که این کار اشتباه است.
CNBC: منظور شما از سابقه Microsoft چیست؟
اشمیت:فکر می‌کنم اغلب مردم از گرفتاری Microsoft در نقض قوانین ضد انحصارطلبی آگاهند.
CNBC:م Googleمحصولات و خدمات جدیدی را مانند Gmail یا Maps در سال‌های اخیر عرضه کرده است. آیا عرضه این خدمات یک بازی رقابتی مستقیم با Microsoft نیست؟
اشمیت: Google همیشه سعی می‌کند خلاق باشد و ما معمولا دغدغه‌های زیادی برای رقابت داریم. ما فهمیده‌ایم که اگر بتوانیم محصولی جدید را که بتواند تقاضا و مشکلات کاربران را مرتفع کند عرضه کنیم، به سادگی می‌توانیم توجه آنها را جلب کرده و حتی کاربران رقیب را هم به استفاده از محصولاتمان جذب کنیم.
ما به این الگوی ساده خیلی علاقه داریم و این یک تهدید جدی برای کمپانی‌های رقیب محسوب می‌شود.
CNBC: واکنش شما در صورت پیوستن yahoo و Microsoft به هم چه خواهد بود؟
اشمیت:خب، به عقیده من موضع ما به میزان موفقیت استراتژی آنها و میزان دستیابی‌شان به هدف مشترکشان بستگی دارد.
CNBC:آیا این درست است که شما در‌حال‌حاضر ۱۲ میلیارد دلار سرمایه نقدی دارید؟
اشمیت:کمی بیشتر از این.
CNBC: برنامه شما برای این پول چیست؟ رشد شرکت شما هم به ویژه در سطح جهانی همچنان ادامه دارد. شما تصمیم ندارید از پراکندگی سرمایه‌تان جلوگیری کنید؟
اشمیت:ما عاشق این هستیم که رشد سرمایه نقدی‌‌مان را در یک بانک معتبر با مدیریت خوب پیگیری کنیم.
CNBC: این روزها جهان به مثابه یک hot spot (مکانی برای استفاده و دسترسی راحت کاربران به اینترنت) برای Google تبدیل شده است. به ما بگویید چه برنامه‌ای برای حفظ این موقعیت دارید؟ آیا بزرگترین فرصت‌ها برای Google در خارج از ایالات‌متحده قرار دارد؟
اشمیت:اینترنت در خارج از ایالات‌متحده آمریکا با سرعت بیشتری رشد می‌کند. همچنین میزان رشد آگهیهای آنلاین هم در خارج از ایالات‌متحده بیشتر است. از طرفی شرایط اقتصادی آمریکا چندان مناسب نیست و کاهش ارزش دلار هم آن را تشدید می‌کند. به خاطر تمام این دلایل است که درآمد ما از کشورهای خارج از آمریکا احتمالا رشد بسیار زیادی در سال آینده خواهد داشت.
CNBC: به عنوان سوال آخر، ضررهایی که کمپانی شما در صورت پیوستن Microsoft و yahoo به یکدیگر متحمل می‌شود، چقدر است؟
اشمیت:بسیاری از مردم درباره این موضوع بحث می‌کنند. خود من هم همراه با دیگر همکارانم در این باره صحبت می‌کنیم؛ اما نمی‌توان هیچ پیش‌بینی دقیقی درباره اتفاقی که هنوز نیفتاده است، انجام داد.
ارسال نظر