گوگل با وجود چنین پیشنهادی همچنان موضع محکمی درباره کسب‌وکار فناوری تبلیغاتی‌اش دارد. نماینده این شرکت می‌گوید: همان‌طور که قبلا نیز شاهد بودیم پرونده کمیسیون اروپا درباره محصولات نمایش تبلیغات مربوط به طرف ثالث ما مبتنی بر تفسیرهای ناقص از بخش فناوری تبلیغات است که به‌شدت رقابتی و به سرعت در حال تکامل است. ما همچنان به این کسب‌وکار متعهد هستیم.

سلطه گوگل بر تبلیغات آنلاین نگرانی‌های زیادی در سراسر جهان ایجاد کرده است. رگولاتورها نیز می‌خواهند بدانند آیا فعالیت‌های شرکت در سطوح مختلف زنجیره تامین ذخایر فناوری تبلیغاتی به آن اجازه می‌دهد محصولات خود را در اولویت قرار دهد و یک مزیت ناعادلانه به وجود بیاورد به رقابت آسیب بزند و بر قیمت‌ تبلیغات بیفزاید.