این شرکت که در زمینه شکل‌دهی هویت مجازی به شرکت‌ها و تولیدکنندگان فعالیت دارد، طی قراردادی به ارزش ۱۰۰ میلیون دلار به زیرمجموعه گوگل اضافه شد. بنابر اعلام وب‎‌سایت تک‌کرانچ، این تصمیم گوگل در راستای تلاش‌های این شرکت برای ارتقای محتوای خود و رقابت بهتر با تیک‌تاک اجرایی شد. هنوز هیچ یک از دو شرکت، جزئیاتی را در خصوص این قرارداد اعلام نکرده‌اند. با این حال، برخی از مدیران Allter، پروفایل خود در شبکه اجتماعی لینکدین را به‌روز کردند و از پیوستن به گوگل خبر دادند.  این استارت‌آپ که مقر آن در آمریکا و چک واقع شده، کار خود را تحت عنوان Facemoji آغاز کرد. پلتفرمی‌ که به توسعه‌دهندگان بازی‌ها و اپلیکیشن‌ها، این امکان را می‌داد تا سیستم‌های آواتار را در محصولات خود تعبیه کنند. استارت‌آپ Alter برای شروع به کار خود، حدود ۳ میلیون دلار سرمایه اولیه را از سرمایه‌گذارانی همچون Play Venture، Roosh Ventures و توییتر دریافت کرد. این استارت‌آپ با گذشت زمان، نام خود را از Facemoji به Alter تغییر داد. اینکه گوگل چگونه می‌خواهد از این گروه و فناوری Alter برای تقویت خود و رقابت با تیک‌تاک استفاده کند، مشخص نیست. یوتیوب Shorts یکی از سرویس‌هایی است که این شرکت می‌تواند از Alter برای بهبود عملکرد آن استفاده کند. یوتیوب Shorts در تابستان ۲۰۲۱ راه‌اندازی شد و گوگل در ژوئن گذشته اعلام کرد که حدود ۵/ ۱ میلیون کاربر فعال ماهانه از این پلتفرم استفاده می‌کنند.