این شرکت برای فروش کالاها از طریق یوتیوب درحال تست یکپارچگی با شاپی فای است. سخنگوی یوتیوب تایید کرد این شرکت درحال آزمایش این قابلیت‌ها با شمار محدودی از کانال‌های ویدئویی بوده است و خالقان ویدئو روی محصولاتی که نمایش داده می‌شوند، کنترل خواهند داشت. این اقدام می‌تواند یوتیوب را از یک غول تبلیغاتی به رقیب جدیدی برای تجارت الکترونیکی شرکت‌هایی مانند آمازون و علی‌بابا تبدیل کند. اندی ال وود، رئیس استارت‌آپ تجارت الکترونیکی بسکت گفت: یوتیوب یکی از دارایی‌هایی است که از آن حداقل استفاده شده است و اگر گوگل تصمیم بگیرد که در آن سرمایه‌گذاری کند، فرصت بسیار عظیمی خواهد بود. معلوم نیست یوتیوب چگونه از محل فروش این کالا درآمد خواهد داشت. با این حال، این سرویس پیشنهاد اشتراک به سازندگان ویدئو را آغاز کرده و یک سهم ۳۰ درصدی از فروش اشتراک را برای خود برمی‌دارد. گوگل به دفعات تجارت آنلاین را امتحان کرده اما موفقیت محدودی داشته است. این شرکت عمدتا ترجیح می‌دهد به فروش تبلیغاتی بپردازد که کاربران را به سایر فروشگاه‌های آنلاین هدایت می‌کنند. با این حال شیوع پاندمی کووید-۱۹، بودجه تبلیغات در بخش‌های سفر و خرده‌فروشی سنتی که مشتریان بزرگ گوگل در بخش تبلیغات هستند را کاهش داده است. در مقابل، تجارت الکترونیکی با ماندن مردم در خانه و سفارش آنلاین کالاهای مورد نیازشان رونق پیدا کرده است. این امر باعث شده گوگل در حاشیه بماند و شاهد فعالیت شرکت‌های دیگر مانند فیس‌بوک باشد که درحال تبدیل اینستاگرام به یک فروشگاه آنلاین است. فروش آمازون هم افزایش یافته در حالی که گوگل در سه ماه دوم امسال با نخستین کاهش درآمد روبه‌رو شد. ماه‌هاست که مدیران گوگل تاکید می‌کنند که یوتیوب برای استراتژی تجارت الکترونیکی آنها محوری است و اخیرا هم ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل اظهار کرده بود که ویدئوهای یوتیوب می‌توانند به یک فرصت خرید تبدیل شوند.

براساس گزارش بلومبرگ، این شرکت واحدهای پرداخت و تجارت الکترونیکی خود را نیز بهسازی کرده و در ژوئیه اعلام کرد قصد دارد بازرگانان را به سایت گوگل شاپینگ جذب کند که شامل ادغام با شاپی فای است.