تبلیغات

دوشنبه، ۲۹ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • سه‌گانه‌ی طلایی موفقیت در بازار: برند، محصول و برنامه فروش

    سه‌گانه‌ی طلایی موفقیت در بازار: برند، محصول و برنامه فروش

    محمد رزاقی*
    در جهان پرتلاطم و رقابتی امروز، مدیران بنگاه‌های اقتصادی برای موفقیت، نیاز به نقشه راهی دقیق، منعطف و چندبعدی دارند. واقعیت این است که تمرکز صرف بر تبلیغات یا تلاش برای حضور پررنگ در رسانه‌های دیجیتال، بدون هماهنگی در سایر ابعاد حیاتی بازاریابی، نمی‌تواند ضامن رشد پایدار باشد. بر اساس یافته‌های مک‌کنزی (McKinsey & Company)، کسب‌وکارهایی که به‌صورت سیستماتیک روی هماهنگی برند (Brand)، محصول (Product) و برنامه فروش (Sales Plan) تمرکز کرده‌اند، در دستیابی به مزیت رقابتی پایدار موفق‌تر عمل کرده‌اند.
  • انحصار سنتی در بازارهای مدرن
    روزنامه شماره ۶۲۹۳

    انحصار سنتی در بازارهای مدرن

    فرشاد فاطمی*
    یکی از خصوصیت‌‌‌های بازارهای پلتفرمی که به‌‌‌‌‌‌نوعی شبکه‌‌‌ای محسوب می‌‌‌شوند، این است که برای رقابتی شدن، به تعداد زیادی بازیگر نیاز ندارند. در یک کسب‌وکار سنتی در بازارهای دیگر که پلتفرمی نیستند، رقابت مستلزم تعداد زیادی بازیگر است تا انحصار به‌‌‌وجود نیاید؛ اما خصوصیات این پلتفرم‌‌‌ها به نحوی است که در آنها، اثر شبکه مهم است و تعداد زیاد بازیگران، یا اقتصادی نیست یا اینکه در نهایت موجب می‌شود برخی از بازیگران حذف شوند. بنابراین نمی‌‌‌توان انتظار داشت که توسعه رقابت در این بازارها از طریق…
شنبه، ۲۷ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • کارنامه نمایشگاه کتاب در 1404

    آمارهای رسمی از افزایش فروش کتاب حکایت می‌کنند؛

    روزنامه شماره ۶۲۹۱

    کارنامه نمایشگاه کتاب در ۱۴۰۴

    دنیای اقتصاد: سی و ششمین دوره نمایشگاه کتاب تهران دیروز در حالی به پایان رسید که به نظر می‌رسد علاقه‌مندان زیادی آثار موردنیاز خود را به‌صورت اینترنتی تهیه کرده‌اند و همین موضوع بر استقبال حضوری از این رویداد تاثیر بسیاری گذاشته است.
  • کارخانه هوش مصنوعی چیست و اجزای آن کدامند؟
    روزنامه شماره ۶۲۹۱

    کارخانه هوش مصنوعی چیست و اجزای آن کدامند؟

    مترجم: سید‌حسین علوی لنگرودی - alavitarjomeh@gmail.com
    امروزه بی‌‌اعتنایی و کم‌‌توجهی مدیران و رهبران سازمانی به هوش مصنوعی می‌تواند به بهای سقوط و نابودی هر شرکت و کسب‌‌وکاری تمام شود. در نتیجه می‌‌بینیم که هوش مصنوعی به یکی از ارکان اصلی و حیاتی اغلب استراتژی‌‌های کاری تبدیل شده است.
سه‌شنبه، ۲۳ اردیبهشت ۱۴۰۴
دوشنبه، ۲۲ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • وندالیسم یا بیگانگی با هویت؟

    علل دیوارنویسی بر آثار تاریخی چیست

    وندالیسم یا بیگانگی با هویت؟

    الهام شهیدان- آثار تاریخی اصفهان به‌عنوان نشانه‌های هویت فرهنگی و تاریخی این شهر متأسفانه این روزها دچار بلای دیوارنویسی و آسیب‌های جدی شده است. این معضلات جدی چون موریانه‌ای به جان آثار تاریخی افتاده و هرروز نیز خبر تازه‌ای دراین‌باره می‌شنویم. پل‌های تاریخی سی‌وسه‌پل و خواجو، معبر تردد هزاران نفر و حتی محل اتراق هستند که همین نکته باعث وارد شدن آسیب به این پل‌ها می‌شود.
یکشنبه، ۲۱ اردیبهشت ۱۴۰۴
چهارشنبه، ۱۷ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • تجزیه بخش تبلیغات گوگل در پی انحصارگری
    روزنامه شماره ۶۲۸۳

    تجزیه بخش تبلیغات گوگل در پی انحصارگری

    مهر: وزارت دادگستری آمریکا قصد دارد گوگل را وادار به فروش محصولات فناوری تبلیغاتی خود کند تا انحصار شرکت در این زمینه از بین برود. به گزارش رویترز، پس از آنکه یک قاضی دادگاه فدرال اعلام کرد گوگل به‌طور غیرقانونی دو بازار تبلیغات آنلاین را به انحصار خود درآورده، اکنون اسناد دادگاه حاکی از آن است که وزارت دادگستری آمریکا پیشنهاد کرده گوگل محصولات تبلیغاتی خود یعنی بازار AdX و سرور تبلیغاتی DPF را واگذار کند.
دوشنبه، ۱۵ اردیبهشت ۱۴۰۴
چهارشنبه، ۱۰ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • هم‌افزایی دولت و بخش خصوصی برای توسعه

    هم‌افزایی دولت و بخش خصوصی برای توسعه

    مجید تکبیری *
    با وجود تبلیغات منفی علیه ایران، نمایشگاه ایران‌اکسپو ۲۰۲۵ با حضور بیش از ۲۸۰۰ تاجر از ۱۱۱ کشور، تصویر متفاوتی از ایران به جهان ارائه داد؛ رویدادی که فراتر از یک نمایشگاه تجاری، نماد هم‌افزایی واقعی دولت و بخش خصوصی برای توسعه صادرات غیرنفتی است.
سه‌شنبه، ۰۹ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • آغاز فروپاشی امپراتوری گوگل

    روی آوردن کاربران به چت‏‏‌بات‏‏‌های هوش مصنوعی، درآمدزایی از تبلیغات اینترنتی را با تهدید مواجه کرده است

    روزنامه شماره ۶۲۷۶

    آغاز فروپاشی امپراتوری گوگل

    دنیای اقتصاد: «متیو برمن» در حال برنامه‌‌‌ریزی برای یک سفر کمپینگ بود که یادش آمد جایی شنیده بود برپا کردن چادر روی سقف ماشین به جای روی زمین، راه خوبی برای جلوگیری از مواجهه با حیوانات است. او قبلا این‌جور چیزها را در گوگل جست‌‌‌وجو می‌‌‌کرد، اما حالا از چت‌‌‌باتی به نام «پرپلکسیتی» (Perplexity) استفاده می‌‌‌کند.
دوشنبه، ۰۸ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • وقتی برند، نماد می‌شود: راز موفقیت برندهای آیکونیک

    وقتی برند، نماد می‌شود: راز موفقیت برندهای آیکونیک

    میلاد کوچکیان*
    در دنیای پررقابت امروز، ویژند(برند)ها تنها مجموعه‌ای از نام، نشان‌واره (لوگو)یا تبلیغات نیستند؛ برخی از آن‌ها فراتر از کالا یا خدماتی که ارائه می‌دهند، به نمادی فرهنگی، اجتماعی یا حتی احساسی تبدیل‌شده‌اند. این ویژند( برند)ها را «آیکونیک» یا نمادین می‌نامیم. اما چه چیزی باعث می‌شود یک برند از میان انبوه نام‌ها، به بخشی از زندگی مردم و فرهنگ عمومی تبدیل شود؟
جمعه، ۰۵ اردیبهشت ۱۴۰۴
  • مذاکرات و برهم‌ریختن معادلات فرهنگی

    یادداشت محمد گبرلو، مجری و منتقد سینما و تلویزیون

    روزنامه شماره ۶۲۷۲

    مذاکرات و برهم‌ریختن معادلات فرهنگی

    برخی مجموعه‌های فرهنگی کشور اعم از صداوسیما، شهرداری، سازمان تبلیغات و حتی برخی هنرمندان که از ایدئولوژی تبلیغاتی یک جناح خاص پیروی می‌کردند و بی‌محابا و بدون تحلیل عمیق، هر روز به آتش‌افروزی و کینه‌ورزی خود می‌افزودند، با شروع مذاکرات که مورد تایید نظر رهبری هم قرار گرفته، معادلات فعالیت‌هایشان به ‌هم‌ ریخته و توجیه درستی برای پیروانشان ندارند؛ به همین دلیل اخیرا گاف‌های متعدد در صداوسیما و سایر رسانه‌های وابسته به آنان را که به‌زعم من «جریان جلوتر از حاکمیت و رهبری» هستند می‌بینیم.
یکشنبه، ۳۱ فروردین ۱۴۰۴
شنبه، ۳۰ فروردین ۱۴۰۴
جمعه، ۲۹ فروردین ۱۴۰۴
دوشنبه، ۱۸ فروردین ۱۴۰۴
  • چگونه نگذاریم شخصی‌‌‌سازی تبلیغات، باعث آزار مخاطب شود؟

    تکنولوژی چطور فالگوش می‌ایستد؟

    روزنامه شماره ۶۲۵۸

    چگونه نگذاریم شخصی‌‌‌سازی تبلیغات، باعث آزار مخاطب شود؟

    مترجم: مریم رضایی
    اگر تا به حال پیش آمده که محصولی را به صورت آنلاین جست‌‌‌وجو کرده‌‌‌اید و روزهای بعد، آن محصول بارها و بارها به صورت تبلیغ کنار صفحه در رسانه‌‌‌های اجتماعی و جاهای دیگر ظاهر شده، دستتان را بالا ببرید. برای برخی افراد، تکرار این تبلیغات می‌‌‌تواند یادآوری خوبی باشد یا حتی آنها را ترغیب کند که محصول را بخرند.
یکشنبه، ۱۷ فروردین ۱۴۰۴
  • جادوی مهندسی افکار عمومی
    روزنامه شماره ۶۲۵۷

    جادوی مهندسی افکار عمومی

    دکتر امیر نیک‏‌خواه*
    سال‌هاست که روابط عمومی و تبلیغات به عنوان ابزارهایی قدرتمند در شکل‌‌دهی به نگرش‌‌ها و رفتارهای اجتماعی شناخته می‌‌شوند. مهندسی افکار عمومی، به مثابه پلی میان تحلیل روان‌شناختی و استراتژی‌‌های بازاریابی، قادر است با تغییر روایت‌‌ها و داستان‌‌های اجتماعی، مصرف‌کنندگان را به سوی پذیرش ایده‌‌ها و محصولات جدید سوق دهد. این رویکرد که ریشه در مطالعات روان‌شناختی و تحلیل‌‌های فرهنگی دارد، فراتر از یک فعالیت تجاری ساده رفته و به ابزاری برای تغییرات فرهنگی و اجتماعی بدل شده است. پژوهش‌‌ها و آثار…
شنبه، ۱۶ فروردین ۱۴۰۴
  • مهم‌ترین ریسک ‏‏‏‏‏‏‏‌بازار سهام در 1404
    روزنامه شماره ۶۲۵۶

    مهم‌ترین ریسک ‏‏‏‏‏‏‏‌بازار سهام در ۱۴۰۴

    دنیای اقتصاد - محمد نعمت‌زاده: بازار سرمایه در اولین روز معاملاتی هفته و پنجمین روز معاملاتی سال‌جدید، با اصلاح شاخص‌کل و رشد شاخص هموزن همراه بود. به تعبیر دیگر، امروز، اولین روز معاملاتی بازار سهام در سال‌۱۴۰۴ سال‌است که شاخص‌کل با اصلاح همراه است، چراکه بازار سهام در روزهای معاملاتی گذشته (۴‌روز اول معاملاتی سال‌جدید) با رشد شاخص‌کل همراه بود.
جمعه، ۱۵ فروردین ۱۴۰۴
  • اپل ۱۵۰ میلیون یورو در فرانسه جریمه شد
    روزنامه شماره ۶۲۵۵

    اپل ۱۵۰ میلیون یورو در فرانسه جریمه شد

    ایسنا: اپل به دلیل سوءاستفاده از موقعیت برتر خود در تبلیغات برنامه‌های تلفن همراه در دستگاه‌هایش از طریق یک ابزار کنترل حریم خصوصی، توسط رگولاتورهای ضد انحصارطلبی فرانسه، ۱۵۰ میلیون یورو (۱۶۲.۴ میلیون دلار) جریمه شد. این جریمه، نخستین جریمه صادره از سوی یک رگولاتور بر سر ابزار شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل است و یک سال پس از آن صادر می‌شود که اتحادیه اروپا، این شرکت آمریکایی را به دلیل سرکوب رقابت سرویس‌های پخش موسیقی رقیب در فروشگاه برنامه‌اش، ۱.۸میلیارد یورو جریمه کرد.
دوشنبه، ۲۷ اسفند ۱۴۰۴
  • داستان طراح آوانگارد

    تاثیر کامران کاتوزیان بر طراحی تبلیغات چه بود؟

    روزنامه شماره ۶۲۵۴

    داستان طراح آوانگارد

    کامران کاتوزیان، طراح پیشکسوت، دو روز پیش در ۸۵سالگی درگذشت. میراث او در طراحی چه بود؟ امراله فرهادی گرافیست می‌گوید که این هنرمند فقید توانست گرافیک را با خلاقیت و نوجویی نمایان کند. فرهادی درباره زنده‌یاد کامران کاتوزیان گفت: کامران کاتوزیان یکی از تاثیرگذارترین طراحان گرافیک ایران و یکی از ۱۰ عضو افتخاری انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران بود که تلاش‌های او در طراحی تبلیغات برای نشریات در چند دهه، درخشان‌ترین دوران تبلیغات ایران را به نام خود رقم زده است.
یکشنبه، ۲۶ اسفند ۱۴۰۴
  • ویترین روسی در دل اژدها

    کالاهای «ساخت روسیه» بازارهای چین را تسخیر کرده‌اند؛

    روزنامه شماره ۶۲۵۳

    ویترین روسی در دل اژدها

    دنیای اقتصاد: ویترین مغازه‌ها با رنگ‌های سفید، آبی و قرمز تزئین شده و پرچم‌های چین و روسیه در کنار هم از سقف آویزان شده‌اند. عروسک‌های روسی که قدشان تا کمر می‌رسد، در ورودی مغازه‌ها از مشتریان استقبال می‌کنند. در داخل، قفسه‌ها با مجموعه‌ای از کالاهای روسی -از شکلات و کلوچه گرفته تا عسل و ودکا- پر شده است. در چین، فروشگاه‌های بزرگ متخصص در محصولات ساخت روسیه به یک منظره رایج تبدیل شده‌اند. گسترش آنها برخی از ساکنان را متحیر کرده است و بسیاری در رسانه‌های اجتماعی چین این پرسش را مطرح می‌کنند که چرا این…
  • چگونه ترامپ باعث سقوط بازار سهام شد

    سرمایه‌گذاران دوباره جذب می‌شوند؟

    روزنامه شماره ۶۲۵۳

    چگونه ترامپ باعث سقوط بازار سهام شد

    دنیای اقتصادی - محمدامین مکرمی: سرمایه‌گذاران آمریکایی همزمان با نزولی‌شدن روند شاخص‌های بورسی، حس ناآشنای «اضطراب» را تجربه می‌کنند. شاخص S&P ۵۰۰ در هفته منتهی به ۱۲‌مارس ۴‌درصد دیگر کاهش‌یافت و باعث شد بازار سهام آمریکا از اوج اخیر خود ۹‌درصد فاصله بگیرد. شاخص فناوری‌محور نزدک نیز از سقف خود ۱۲‌درصد افت کرده‌است. این شرایط هرچه باشد، آغاز دوران جدید و پررونق رشد آمریکایی که دونالد ترامپ در کمپین انتخاباتی خود وعده داده‌بود، نیست.
شنبه، ۲۵ اسفند ۱۴۰۴
  • روابط قدرت و مردم‏‏‌نگاری در بازاریابی

    فلسفه و بینش جامعه چگونه به صاحبان کسب‌وکارها کمک می‌کند؟

    روزنامه شماره ۶۲۵۲

    روابط قدرت و مردم‏‏‌نگاری در بازاریابی

    احمد عطارزاده *
    انسان اختراع جدیدی است که کم‌‌‌کم دارد به پایان خود نزدیک می‌شود (میشل فوکو؛ کتاب کلمات و چیزها). میشل فوکو، فیلسوفی بود که به بررسی رابطه بین قدرت، دانش و گفتمان در جامعه پرداخت. نظریات او به‌‌‌ویژه درباره نحوه شکل‌‌‌گیری و اِعمال قدرت از طریق گفتمان‌‌‌ها و نهادها، می‌تواند در تحلیل پدیده‌‌‌های اجتماعی و فرهنگی، از جمله بازاریابی، مفید باشد.
دوشنبه، ۲۰ اسفند ۱۴۰۳
  • جگوار لوکس‌‌تر می‌شود
    روزنامه شماره ۶۲۴۸

    جگوار لوکس‌‌تر می‌شود

    دنیای‌اقتصاد: رادون گلاور، مدیرعامل جگوار همزمان با ارائه جزئیاتی تازه از مدل جدید این شرکت، از تغییرات ساختاری در این کارخانه دفاع کرد. این تغییرات در ماه‌‌های گذشته با انتقادهای گسترده همراه بود.
یکشنبه، ۱۲ اسفند ۱۴۰۳
  • سه نمونه موفق ادغام
    روزنامه شماره ۶۲۴۱

    سه نمونه موفق ادغام

    امیر قاسمی*
    ادغام شرکت‌های حوزه تکنولوژی از چند جهت می‌تواند باعث توسعه این بازار شود. اولین و مهم‌ترین اثر ادغام بر بهره‌وری، مربوط به حوزه دانش است. به‌اشتراک‌گذاشتن دانش بین شرکت‌ها می‌تواند در بهبود فرآیندها موثر باشد. فرصت‌های بیشتر برای تامین مالی، کارآمدی بیشتر در تبلیغات، هم‌افزایی در مدیریت محصول، کاهش هزینه‌های سخت‌افزاری و تسهیل فرآیندها در جذب و استخدام تنها بخشی از مزایای ایجاد سکوهای بزرگ (سوپراپلیکیشن‌ها) هستند.