آرشیو اخبار : مدیران
-
لزوم ماموریت اجتماعی برای برندها
مترجم: مهدی نیکوئیدر شرایط متلاطم اقتصادی، شرکت‌ها لازم است که بیش از پیش نوآور باشند. اما رقابت باعث شده است که نوآوری محصول و منافع عملکردی، جای خود را به نوآوری‌های فرهنگی و منافع نمادین بدهد. دوسوم از مصرف‌کنندگان خواستار آن هستند که شرکت‌ها برای مسائل اجتماعی یا زیست‌محیطی مورد اهمیت آنها کاری بکنند (براساس یک نظرسنجی سال 2018 شرکت مشاوره مدیریت اکسنچر). مصرف‌کنندگان شریف حتی ممکن است صرفا به‌دلیل مواضع اجتماعی یا سیاسی یک شرکت اقدام به خرید یا تحریم آن کنند. همراه با این روند، تعداد روزافزونی از شرکت‌ها به کنش‌گرایی برند (Brand Activism) روی می‌آورند تا در تغییرات اجتماعی، سیاسی و زیست‌محیطی نقش داشته باشند. بر این اساس، می‌توان درک کرد که چرا ظاهرا امروزه هر فردی درباره هدف صحبت می‌کند و مفاهیمی مانند مسوولیت اجتماعی… -
بازاریابی؛ هزینه یا سرمایه‌گذاری؟!
پوریا روانستان www.aaraman.comدر تمام کسب‌وکارها زمان‌هایی وجود دارد که مشکلات مالی شکل می‌گیرد. در برخی ممکن است این مشکلات بسیار بزرگ‌تر از سایرین باشد. با فرض اینکه محصول یا خدمتی که کسب‌وکار ما ارائه می‌کند هیچ مشکلی نداشته باشد و نیازی از مردم را برطرف کند، وجود مشکلات مالی می‌تواند نتیجه بازاریابی نادرست این محصول یا خدمت باشد. یعنی ممکن است در موردی (یا مواردی) از آنچه باید برای بازاریابی محصول یا خدمت انجام شود، خطایی رخ داده یا به‌طور کلی نادیده گرفته شده باشد. به عنوان مثال، محصول مرتبط با رده سنی خاصی خارج از دسترس آنها عرضه شود، قیمت عرضه با ارزش قابل ارائه تفاوت چشم‌گیری داشته باشد، طراحی بسته‌بندی جذب‌کننده مشتری نباشد، تبلیغات در دید مشتریان قرار نگرفته باشد، خدمات پس از فروش مناسبی ارائه نشود و بسیاری موارد دیگر؛ حتی… -
چگونه به رشد کارکنان کمک کنیم؟
مترجم: سیدحسین علوی‌لنگرودی alavitarjomeh@gmail.comدر عصر پرتلاطم و به شدت دگرگون امروز هم افراد و هم سازمان‌ها بیش از هر چیزی به تغییر و تحول و به عبارت بهتر «رشد» نیاز دارند و بدون رشد پیوسته و موثر، بهترین و توانمندترین کارکنان و مدیران نیز دچار رکود و سکون خواهند شد و از حالت یک رودخانه خروشان و زنده به برکه‌ای راکد و مردابی بی‌فایده تبدیل خواهند شد که در نهایت موجب نزول و سقوط سازمان‌ها و شرکت‌هایی خواهند شد که به آنها متکی هستند.