ضعف تبلیغات دامن نمایشگاه گردشگری را می‌گیرد؟

گروه گردشگری، شیما رئیسی: مراسم رونمایی از پوستر نهمین نمایشگاه بین‌المللی گردشگری تهران و پذیرش و ثبت نام کشورهای متقاضی شرکت در این رویداد بین‌المللی در حالی عصر یکشنبه در هتل لاله تهران برگزار شد که از میان ۱۰۰ سفارتخانه مدعو، تنها نمایندگانی از ۲۰ سفارتخانه خارجی در تهران به این مراسم آمده بودند.

به گزارش «دنیای اقتصاد» به گفته فرهاد امینیان، ‌مدیرعامل شرکت بین‌المللی بازرگانی و نمایشگاهی تهران، به تمام سفارتخانه‌های فعال در ایران که عددشان به ۱۰۰ می‌رسد، برای شرکت در مراسم اعلان رسمی این رویداد بین‌المللی، دعوتنامه ارسال شده بود و از میان‌ آنها ۳۵ کشور برای شرکت در این مراسم اعلام آمادگی کرده بودند که در این میان تایلند، مالزی، ویتنام، فیلیپین، هند، تاجیکستان، ازبکستان، گرجستان، بلغارستان، روسیه، عراق، غنا، ونزوئلا، سنگال، گینه، کرواسی، نیکاراگوئه، موریتانی کشورهایی بودند که نمایندگانشان در این مراسم حاضر شدند.

در این خصوص، علی باقر نعمتی زرگران، مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری، در پاسخ به توضیح دلایل استقبال کم سفرا از این مراسم به خبرنگار ما گفت: «برای ارتباط با سفارتخانه‌ها باید از طریق وزارت امور خارجه اقدام می‌کردیم.‌ همین اتفاق افتاد و از سوی این وزارتخانه دعوتنامه‌های این مراسم برای سفارتخانه‌ها ارسال شد؛‌ اما از آنجا ‌که طبق قوانین موجود باید درخواست ما برای رایزنی بیشتر با سفرا حداقل ۱۴ روز قبل از زمان برگزاری مراسم به دست مسوولان امور خارجه می‌رسید، فرستادن دعوتنامه به عنوان تنها اقدام ممکن برای دعوت از نمایندگان کشورهای خارجی مقیم در ایران می‌توانست مطرح باشد.» مدیر کل بازاریابی و تبلیغات گردشگری اما توضیحات بیشتری در مورد این کم‌کاری نداد و تنها به گفتن این سخن بسنده کرد که معمولا در همه جای دنیا و در چنین مراسمی نمی‌توان شاهد حضور تعداد بیشتری از نمایندگان سفارتخانه‌ها بود.

این اظهار نظر در حالی مطرح می‌شود که قیاس ایران با دیگر کشورهایی که در زمینه تجاری و گردشگری حائز رتبه‌های بین‌المللی هستند و در این عرصه پیشتازند، چندان منطقی به نظر نمی‌رسد؛‌ آن هم در شرایطی که به‌دلیل سال‌ها تبلیغات سوء علیه کشور و با توجه به فرصت پیش‌آمده در پی توافق هسته‌ای، باید با تمهیدات و برنامه‌های ویژه به استقبال شرایط جدید برویم و از تمام فرصت‌های تبلیغاتی در جهت ترمیم چهره مخدوش شده فرهنگ و اقتصاد کشور در اذهان جهانی بهره بگیریم. نعمتی همچنین به برشمردن برتری‌های نمایشگاه امسال در مقایسه با سال گذشته پرداخت و بیان کرد: «سال گذشته برگزاری نمایشگاه مصادف شد با تعطیلات ۲۲بهمن و پایان کار آن در اواسط هفته اتفاق افتاد اما امسال با تغییر زمان آن و همچنین توجه به این مهم که نمایشگاه در روزهای پایانی هفته به‌کار خود پایان دهد سعی کردیم نقایص سال گذشته تکرار نشود.

همچنین برخلاف نمایشگاه پارسال، در نمایشگاه پیش‌رو در بهمن ماه سال جاری که بیشتر بر بعد داخلی تاکید شد، بر ابعاد بین‌المللی تاکید خواهیم کرد.» وی افزود: «نمایشگاه پارسال نسبت به دوره قبل آن صد در صد افزایش متراژ داشت و انتظار داریم که امسال نیز رشد خوبی در زمینه مساحتی نمایشگاه داشته باشیم.» در ادامه این مراسم، ‌مرتضی رحمانی موحد، ‌معاون گردشگری سازمان میراث فرهنگی، ‌صنایع‌دستی و گردشگری نیز ضمن بیان ویژگی‌ها و ظرفیت‌های این نمایشگاه، به اقدامات سازمان مطبوعش در زمینه گسترش همکاری‌های بیشتر با کشورهای علاقه‌مند به توسعه روابط گردشگری با ایران اشاره و از تسهیلاتی همچون افزایش مدت زمان ویزای فرودگاهی و کوتاه شدن فرآیند اخذ ویزا سخن گفت. وی در پایان از حاضران در مراسم برای شرکت در این نمایشگاه به صورت رسمی دعوت کرد.

ابراز امیدواری نماینده روسیه برای گسترش همکاری‌ها

در حاشیه این مراسم همچنین، نماینده سفارت روسیه در تهران در گفت‌وگو با «دنیای اقتصاد» از آمادگی کشورش برای بررسی فرصت‌های همکاری بیشتر با ایران در زمینه گردشگری خبر داد و ضمن ابراز بی‌اطلاعی از جزئیات برنامه‌های روسیه برای شرکت در این نمایشگاه تصریح کرد: «امیدوارم که در نمایشگاه فوریه بتوانیم زمینه را برای گسترش روابط دو کشور در زمینه گردشگری فراهم کنیم.» الکساندر چوراکف، در پاسخ به اینکه آیا ایران با توجه به وضعیت به وجود آمده در کشورهای خاورمیانه، به‌ویژه کشور ترکیه که یکی از مقاصد مورد علاقه گردشگران روس است، می‌تواند مقصدی جایگزین به شمار آید، گفت: «من با قاطعیت نمی‌توانم در این زمینه اظهار نظر کنم؛ ‌اما این علاقه را در اطرافیان خود برای سفر به ایران نه به عنوان کشوری جایگزین که در جایگاه یک مقصد جدید و جذاب به وفور مشاهده می‌کنم. ‌آنها بسیار از من در مورد ایران می‌پرسند و از علاقه‌شان برای سفر به کشور شما سخن می‌گویند.» وی افزود: «با این حال، متاسفانه به‌دلیل نگرشی که درباره ایران در رسانه‌ها شکل گرفته، بسیاری از سفر به ایران واهمه دارند و اگر هم برای این سفر تصمیم بگیرند بیشتر ترجیح می‌دهند که در قالب گروهی به ایران سفر کنند. به نظر می‌رسد این امر به‌دلیل فعالیت محدود و کم آژانس‌ها و شرکت‌های توریستی و تبلیغاتی میان دو کشور است.» چوراکف با اشاره به اینکه ایران باید فعالیت‌های تبلیغاتی خود را درجهت معرفی جاذبه‌ها و ظرفیت‌های گردشگری‌اش بیشتر کند، اظهار کرد: «کلیپی که در این مراسم برای معرفی جاذبه‌های ایران پخش شد و من از دیدن آن بسیار لذت بردم، متاسفانه ‌اولین فیلمی بود که در این زمینه از ایران می‌دیدم. ‌از این‌رو به اعتقاد من تبلیغات دیداری بسیار مهم است و باید در این تبلیغات بر جنبه‌های افسانه‌ای این کشور اصرار کرد؛ نکته‌ای که وجه تمایز ایران با کشورهای دیگر است.» نماینده سفارتخانه روسیه در ایران در پایان ایران را با جاذبه‌های گردشگری متعدد و متنوع توصیف کرد و بر اهمیت معرفی ایران به جهانیان در قالب‌های گوناگون از جمله برگزاری برنامه‌های فرهنگی در کشورهای مختلف تاکید کرد.

جزئیات نهمین نمایشگاه

نهمین نمایشگاه بین‌المللی گردشگری تهران با محوریت خانه ایرانی و با شعار «میهمان ما باشید»، بهمن ماه امسال در مجموعه نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران و در فضایی به مساحت ۳۰ هزار متر مربع برگزار خواهد شد. در این نمایشگاه چهار روزه که از تاریخ ۲۷ بهمن آغاز به‌کار خواهد کرد، فضای نمایشگاهی نسبت به سال گذشته ۱۲‌درصد افزایش خواهد داشت و گروه‌هایی شامل شرکت‌های خدمات مسافرتی، واحدهای اقامتی و هتل‌ها، حوزه‌های مرتبط با گردشگری سلامت و زیارت، صنایع دستی، کتب و نشریات، بخش نرم‌افزاری، شرکت‌های حمل‌ونقل و مناطق ویژه شرکت می‌کنند. همچنین سه کارگاه آموزشی در روزهای ۲۸، ۲۹ و ۳۰ بهمن ماه با موضوع، گردشگری حلال، گردشگری سلامت و فرصت‌های سرمایه‌گذاری در گردشگری در حاشیه این نمایشگاه برگزار و بسته پیشنهادی سازمان میراث فرهنگی در این حوزه به سرمایه‌گذاران ارائه می‌شود. براساس برنامه‌ریزی صورت گرفته، دو روز نخست این نمایشگاه جنبه تخصصی خواهد داشت و دو روز پایانی برای عموم مردم در نظر گرفته شده است. طبق اعلام برگزارکنندگان این نمایشگاه، تمامی کشورهایی که سال گذشته در نمایشگاه حضور داشتند امسال هم در نهمین دوره شرکت خواهند داشت. حدود ۲ میلیارد تومان برای برگزاری این نمایشگاه هزینه شده است که پیش‌بینی می‌شود این هزینه از طریق جذب حامیان مالی تامین شود؛ این در حالی است که غرفه‌های نمایشگاه به شرکت‌کنندگان خارجی با رقم متری ۲۰۰ یورو و به شرکت‌های داخلی متری ۸۵ هزار تومان اجاره داده می‌شود.