فرشاد به‌آّبادی

افزایش توسعه نام تجاری در سال‌های اخیر، از پیشرفت‌ فن‌آوری که بار بیشتری را بر دوش هزینه‌های تحقیق و توسعه، صرفه‌جویی‌های مقیاس تولید و در نتیجه آن بهره‌وری تبلیغات می‌گذارد ناشی می‌شود.

شرکت‌ها بیشتر مایلند با تخصیص سودآوری‌های خود به یک نام تجاری منفرد و نه مثل گذشته، به نام‌های تجاری گوناگون جدید، آن را تبدیل به سرمایه کنند.

به همین طریق، شرکت‌ها با بهره‌برداری از ارزش تصویر یک نام معین، که در طول یک دوره زمانی جمع شده است، به دنبال بردهای بهره‌وری می‌گردند.

این نشان می‌دهد که چگونه راه برای نام‌های تجاری نظیر سونی و نستله باز بود، زیرا آنها تا آنجا که به کیفیت مربوط می‌شود، تصویر قوی از خود ساخته بودند، آنها به وعده خود پایدار و ضامن قداستشان هستند.

برای شرکت‌ها طبیعی است که این دارایی‌ سرمایه‌ای، نام تجاری را با گذاشتن نام تجاری بر روی محصولات معین جدید به امتیازی برای خود تبدیل کنند با این حال، افزایش ناگهانی در بسط نام تجاری، کاملا به عوامل فن شناختی مربوط نمی‌شود.

دیر زمانی است که مفهوم کلاسیک نام تجاری دست و بال آن را بسته است.