فرشاد به‌آبادی

هر نام تجاری، فرهنگ خود را دارد که هر محصولی از آن مشتق می‌شود. محصول، تجسم فیزیکی و ناقل این فرهنگ است. فرهنگ به نظامی از ارزشها دلالت دارد و یک منبع الهام و انرژی برای نام تجاری است. فرهنگ نام تجاری سومین عنصر تشکیل‌دهنده هویت هر نام تجاری است. بعد فرهنگی نام تجاری به اصول پایه‌ای حاکم بر علائم بیرونی نام تجاری یعنی محصولات و ارتباطات مربوط است. فرهنگ به عنوان یک بعد ریشه‌دار، محرک اصلی نام تجاری محسوب می‌شود. برای مثال کامپیوتر اپل محصولی است از فرهنگ کالیفرنیا که همواره نمادی از کشفیات جدید علمی بوده است. به عقیده بسیاری، به نظر می‌رسد که فرهنگ، هم به نام‌های تجاری بزرگ تاثیر می‌گذارد و هم در آنها رسوخ می‌کند، زیرا نام‌های تجاری صرفا هویت به محصولات نمی‌بخشند، بلکه آنها را مشروع نیز می‌کنند، برای مثال وقتی فردی که در ژاپن نوشابه کوکاکولا را می‌خرد، در واقع از فرهنگ استفاده مردم آمریکا بهره می‌گیرد. نام‌های تجاری در واقع هم به محصولات و هم به رفتار مصرف‌کننده معنا می‌بخشند. یکی از ابزارهای ترویج و اشاعه فرهنگ ملل در جهان، محصولات با نام‌های تجاری معتبر است. در واقع بعد فرهنگی اتصال بین نام تجاری و شرکت سازنده و کشور را نشان می‌دهد. متاسفانه در کشور با توجه به قدمت چندین هزار ساله یک از کمترین ابزارهایی که در اشاعه فرهنگ اسلامی- ایرانی از آن استفاده نمی‌شود، توجه به نام تجاری می‌باشد که این موضوع خود می‌تواند بسیاری از مسائل را به ویژه از بعد فرهنگی حل نماید.

دبیر کل جشنواره بین‌المللی انتخاب برترین نام و نشان‌های تجاری در ایران