100 برند با ارزش جهان معرفی شدند

جدیدترین گزارش منتشر شده از طرف شرکت Interbrand نشان می‌دهد که سیلیکون‏ ولی همچنان میزبان با ارزش‏ترین برندهای حال حاضر جهان است. با استناد به این گزارش، حضور اپل و گوگل در جایگاه اول و دوم این لیست به عنوان باارزش‏ترین برندهای دنیا تثبیت شده است.

به گزارش آی تی ایران، ارزش برند اپل ۳/ ۱۷۰ میلیارد دلار اعلام شده که در مقایسه با سال گذشته ۴۳ درصد رشد نشان می‌دهد. ارزش برند گوگل نیز ۳/ ۱۲۰ میلیارد دلار عنوان شده که این برند نیز در مقایسه با سال گذشته با ۱۲درصد افزایش ارزش روبه‌رو شده است. همچنین ارزش برند فیس‏بوک که در جایگاه بیست و سوم این لیست قرار گرفته است با افزایش ۵۴ درصدی به ۲۲ میلیارد دلار رسیده که بیشترین میزان افزایش را در میان برندهای موجود در گزارش سال جاری (در مقایسه با گزارش سال گذشته) نشان می‏دهد.

با توجه به تغییر ساختاری که اطلاعات و تکنولوژی در نحوه ارائه تبلیغات ایجاد کرده‏اند شاهد تغییر در نحوه خرید و فروش تبلیغات و البته هدف قرار دادن مشتریان خاص با توجه به علاقه‌مندی‏ها، رفتار و دیگر اطلاعات آنها هستیم تا نهایتا صنعت تبلیغات نیز پایه‏های بازاریابی و در کنار آن ارزش برندها را تحت‌تاثیر قرار دهد.

آنچه در گزارش امسال Interbrand بیش از دیگر موارد به چشم می‏آید، برتری شرکت‏های دنیای تکنولوژی در لیست منتشر شده است به نحوی که بیش از یک‌سوم از ارزش مجموع ۱۰۰ برند حاضر در این گزارش به شرکت‏های فعال در این حوزه اختصاص دارد. به‌عنوان یک مثال ساده، می‏توان به حضور شرکت‏های اپل و گوگل در جایگاه‏های اول و دوم اشاره کرد. شرکت کوکاکولا یک غریبه با حوزه تکنولوژی، با ارزش ۷۸ میلیارد دلار در رده سوم این لیست قرار گرفته است اما از دیگر شرکت‏های حاضر در حوزه تکنولوژی می‏توان به مایکروسافت در مکان چهارم، IBM در مکان پنجم و سامسونگ در مکان هفتم اشاره کرد. این در حالی است که Interbrand، شرکت IBM را در دسته برندهای خدمات تجاری و آمازون (در رده دهم لیست) را در دسته برندهای خرده‏فروش قرار داده است. دیگر شرکت‏های مهم حاضر در مکان‏های بالای این رده‏بندی نیز شامل تویوتا (رده ششم)، جنرال الکتریک (رده هشتم) و مک‏دونالد (رده نهم) هستند.

Interbrand جایگاه و ارزش برندهای مختلف را بر اساس شاخص‌های مختلف می‌سنجد؛ مثلا اینکه میزان درآمد شرکت از یک محصول تحت تولید آن برند چقدر است، تاثیر یک برند در تصمیم‌گیری مشتریان و تغییر تصمیم آنها برای استفاده از خدمات آن چگونه است و برند چقدر نسبت به مشتریانش وفاداری و صداقت نشان می‌دهد. دیگر شرکت‏های شاخص حاضر در این رده‏بندی شامل شرکت خودروسازی آلمانی فولکس‏واگن است که امسال در رده ۳۵ قرارگرفته است.

این شرکت سال گذشته در رده ۳۱ قرار گرفته بود اما اکنون ۹ درصد از ارزش خود را از دست داده است. این کاهش ارزش می‏تواند در نتیجه بحرانی باشد که به تازگی این شرکت را دچار نوعی تنزل جایگاه در سطح جهانی کرده است. ارزش کلی لیست ۱۰۰ برند برتر در مقایسه با سال گذشته ۷ درصد افزایش یافته است. نکته قابل توجه دیگر حضور شرکت چینی لنوو در این لیست، آن‏هم برای اولین بار و البته در رده صدم است تا پس از هوآوی که سال پیش در این لیست قرار گرفته بود، اکنون این شرکت چینی هم به لیست صدتایی‏ها اضافه شود. دیگر ورودی‏های جدید این لیست شامل Lego، PayPal و Mini هستند. این در حالی است که Pizza Hut، Gap، نوکیا، نینتندو و دوراسل از لیست صدتایی‏ها خارج شده‏اند. شرکت Lego بالاترین جایگاه را در میان برندهای تازه‏وارد در اختیار دارد. این شرکت دانمارکی تولیدکننده اسباب‏بازی با ارزش ۳۶/ ۵ میلیارد دلار در جایگاه هشتاد و دوم لیست و بالاتر از شرکت‏هایی مانند شورولت، FedEx، Heineken، Ralph Lauren و Kleenex قرار گرفته است که این را بیش از هر چیز دیگری مدیون فیلم Lego و قراردادهای موثر در مجموعه‏هایی مانند Jurassic World، Star Wars و Frozen است.

همچنین یکی از شاخص‌های در نظر گرفته شده در این بررسی‏ها، حضور برند در سطح جهانی است. در واقع برندهای مورد نظر باید حداقل ۳۰ درصد از درآمد خود را از فروش در بیرون از خانه به‌دست آورده باشند تا سود بلندمدت برای شرکت ایجاد شده باشد.

۱۰۰ برند حاضر در این لیست در مجموع ۷/ ۱تریلیون دلار ارزش دارند و همان‏طور که عنوان شد در مقایسه با سال گذشته ۷ درصد افزایش ارزش را شاهد هستیم.

با وجود حضور برجسته شرکت‏هایی مانند Uber با خدمات‌دهی ویژه به مسافران و شرکتی مانند Blablacar، ارائه‌دهنده سرویس‏های استفاده مشترک از خودرو و همسفری، همچنان شرکت‏های سنتی خودرو در این لیست حضور پررنگی دارند تا ۱۵ برند از مجموع این ۱۰۰ برند را تشکیل دهند.

تویوتا، بی‏ام‏دبلیو، مرسدس بنز و هوندا در رده ۲۰ برند برتر لیست قرار دارند و این در حالی است که نیسان با افزایش ارزش ۱۹ درصدی در گزارش سال‌جاری در رده چهل و نهم قرارگرفته است. Mini نیز با ارزش برند ۲۴/ ۴ میلیارد دلار در رده نود و هشتم قرارگرفته است.

در نگاهی متفاوت به این لیست می‏توان مشاهده کرد که تنها ۶ مورد از ۱۰۰ برند برتر موجود در لیست در بریتانیا قرار دارند که مجموع ارزش آنها ۲/ ۲ درصد از مجموع ارزش کل را تشکیل می‏دهد. HSBC با ارزش ۶۶/ ۱۱ میلیارد دلار، پیشتاز لیست بریتانیایی‏ها است و در رده سی و هفتم قرار گرفته است.

Jez Frampton مدیر اجرایی Interbrand دیدگاه خود درباره این لیست را این‌گونه تشریح می‏کند: «در دنیای کنونی، شرکت‏ها و برندهای مختلف باید خود را با سرعت و شتاب بالای زندگی جدید تطبیق دهند. برندهایی که در سال‏های اخیر موفق بوده‏اند، متناسب با خواسته‏های افراد یا بهتر است بگوییم مشتریان طراحی شده‏اند و خط‌مشی آنها به‏گونه‏ای است تا در لحظه‏ سیر کنند. این حرکت در مسیر مشخص شده حتی اگر مجبور به تجربه روندهای جدید یا مبارزه با محدودیت‏ها شوند نیز ادامه دارد. این خصوصیت را می‏توان در رشد شرکت‏هایی مانند فیس‏بوک و اپل یا حتی در حضور شرکت‏هایی مانند Lego و Paypal مشاهده کرد.»