گزارش صنعتی
ایجاد برند ملی لوازم خانگی
گروه صنعت و معدن- محبوبه فکوری: قدم زدن در فروشگاههای لوازم خانگی به راحتی مشتریان را به این نتیجه میرساند که وجود برندهای خارجی جایی را برای خودنمایی تولیدکنندگان داخلی باقی نگذاشته، تاجایی که هم اکنون برخی تولیدکنندگان ایرانی به این باور رسیدهاند که شاید جوینت شدن با برندهای معتبر بینالمللی بتواند اندکی در این بازار اثرگذار باشد و بتواند اقبال مشتریان ایرانی به کالاهای ملی را به خود جلب کند. در پاسخ به چرایی این موضوع، شاید دلیل اصلی را بتوان واردات ۳میلیارد دلاری محصولات خانگی به کشور مدنظر قرار داد. در حالیکه طبق آمارهای غیررسمی برندهای خارجی سالانه بالغ بر ۵۰میلیارد تومان در کشور کالا میفروشند و هیچگونه مالیاتی نیز پرداخت نمیکنند.وجود چنین عواملی برخی تولیدکنندگان داخلی را به فکر کارگروهی و ایجاد برند ملی برای تولیدات لوازم خانگی انداخته تا شاید محصولات بعضا با کیفیت ایرانی نیز بتوانند جایی را در دل مشتریان خود باز کنند.در این میان محمدرضا دیانی، عضو شورای لوازم خانگی کشور میگوید: یکی از آرزوهای تولید کنندگان لوازم خانگی ایجاد برند ملی و مطرح کردن آن در حد یکی از ۱۰ برند اصلی دنیا طی ۱۲ سال آتی است.وی میافزاید: ایجاد این برند ملی نیاز به حمایتهای دولت دارد، البته این حمایتها باید به معنای برداشتن تبعیض میان صنعت لوازم خانگی با سایر صنایع از جمله خودروسازی است. این در حالی است که تعرفهها نیز باید به گونهای باشد که بیشترین حمایت از صنایع داخلی صورت گیرد.به گفته دیانی، تولید انبوه در بحث لوازم خانگی میتواند یکی از راههای توجیه پذیری تولید محصولات باشد. از سوی دیگر، ارائه خدمات پس از فروش به کلیه محصولات نیز یکی از راههای افزایش رقابتپذیری و جذب مشتری در بازار هدف با برندهای مختلف موجود است.اما در این میان باید فکری به حال تولید محصولات با کیفیت برای صادرات نیز صورت گیرد. هم اکنون واردات لوازم خانگی به کشور سالانه حدود سهمیلیارد دلار است در حالیکه صادرات آن تقریبا در مرز صفر است و به صدور چند محصول به چند کشور خاص همسایه از جمله عراق صورت میگیرد.دیانی در این رابطه میگوید: در صورتی که دولت از این صنعت حمایت به عمل آورد، یکی از بخشهای مهم صادرات غیر نفتی را به خود اختصاص میدهد.یکی دیگر از مشکلاتی که بر سر راه تولیدکنندگان ایرانی لوازم خانگی وجود دارد، تعرفه این محصولات است که معادل ۴۵درصد لحاظ میشود. از سوی دیگر، برای واردات برخی کالاها به کشور، ارزش دقیق آن محاسبه میشود، اما در صنعت لوازم خانگی کماظهاری شدیدی در ارزش و تعداد کالا در گمرکات کشور وجود دارد.دیانی تصریح میکند: این موارد موجب شده تا امنیت سرمایهگذاری در صنعت لوازم خانگی کشور از بین برود.مدیرعامل گروه صنعتی انتخاب با بیان اینکه توجه به صنعت خودرو کشور به اندازهای است که مدیران این شرکتها در وزارت صنایع و معادن نقش مهمی دارند، اظهار میکند: این تبعیضها موجب میشود که صنعت لوازم خانگی در حالیکه دارای نوآوری و محصول رقابت پذیر است به سرنوشت صنعت نساجی دچار شود.اما در این میان، حضور برندهای خارجی در بازار شاید فرصتی برای سرمایهگذاریهای مشترک ایران با سایر کشورها باشد. همانطور که برخی تولیدکنندگان داخلی نیز به این موضوع روی آوردهاند و وارد همکاری با برندهای معتبر بازار لوازم خانگی جهانی شده اند.
ارسال نظر