آرشیو اخبار : مدیران

  • تاليف: مرضيه حسيني مشاور برندينگ، بازاريابي و توسعه سبد محصول
    در این مقاله، ما درمی یابیم که مشارکت ارزش برند شرکت و دیگر ویژگی‌های شرکت مرتبط با عملکرد فروش و حتی سهام شرکت‌ها خواهد شد. نتایج ما نشان می‌دهند زمانی که ارزش برند شریک بالاتر است بازده سهام نیز بالا می‌رود ولیکن، تمایز ارزش برند منجر به کاهش تاثیر مثبت ارزش دو برند بر عملکرد مالی شرکت‌های مشارکت‌کننده می‌شود. علاوه‌بر این، تجربه اتحاد برند شریک اولیه منجر به افزایش تاثیر مثبت آن بر بازده سهام شریک ثانویه می‌شود. همچنین نتایج نشان می‌دهند بهره‌برداری از برند شریک ثانویه تاثیر مثبت ارزش برند شریک ثانویه را بر بازده سهام شرکت برند اولیه کاهش می‌دهد.
  • مترجم: هوتسا عسکری‌نسب
    شرکت‌هایی که در زمینه بازاریابی موفق هستند کار خود را همیشه بر اساس طرح بازاریابی انجام می‌دهند. شرکت‌های بزرگ دارای طرح‌های متعددی هستند حال آنکه شرکت‌های کوچک، طرح‌های به مراتب کمتری دارند. حداقل هر سه ماه یک بار و در بهترین حالت، ماهانه به طرح بازاریابی مدون شرکت مراجعه کنید. بخشی را هم به گزارش‌های ماهانه درباره فروش و تولید اختصاص دهید. با این کار می‌توانید عملکرد کارها را در ضمن پیگیری طرح‌ها، بسنجید. طرح بازاریابی شامل برنامه یک سال کاری است که برای شرکت‌های کوچک، عالی‌ترین روش تفکر درباره بازاریابی به شمار می‌رود.
  • مترجم: سید‌حسین علوی لنگرودی alavitarjomeh@gmail.com
    واقعیت این است که فعالیت کردن به‌عنوان مدیر میانی در یک سازمان یا شرکت امری بسیار پیچیده و سرشار از ظرافت‌هایی است که توجه کافی به آنها از فرد یک مدیر آبدیده و مقتدر می‌سازد و بی‌توجهی به آنها هم می‌تواند عمر مدیریتی یک مدیر را کوتاه سازد. مدیران میانی از یکسو با زیردستانی در ارتباط هستند که نقش کارمندی یا کارگری ایفا می‌کنند و از سویی دیگر با مدیران ارشد سازمان در ارتباط هستند که ماهیت و جنس رابطه با آنها کاملا متفاوت از ارتباطات با کارمندان است.