استمرار، شرط بهره‌گیری از تبلیغات جهانی برای ایران - ۲۴ دی ۹۴
محمدحسن کرمانی
رئیس‌انجمن‌صنفی دفاتر‌خدمات‌مسافرتی‌ایران
صدا اگر یکبار شنیده شود، فراموش می‌شود اما استمرار آن است که ماندگارش می‌کند. تأثیر پیشنهاد سفر به ایران در نشریات معتبر دنیا به‌عنوان مقصد جذاب در تحول گردشگری ایران نیز به همین صورت است؛ به این معنا که این اتفاق در واقع اتفاق خوبی است که رخ داده اما اگر ادامه‌دار نباشد به خودی خود تحولی در گردشگری کشورمان ایجاد نخواهد کرد. اینکه ایران در برخی مجلات معتبر یا نه چندان معتبر دنیا در لیست مقاصد جذاب ۲۰۱۶ قرار گرفته و به مسافران پیشنهاد می‌شود، به تنهایی امیدوارکننده نیست.
رئیس‌انجمن‌صنفی دفاتر‌خدمات‌مسافرتی‌ایران
صدا اگر یکبار شنیده شود، فراموش می‌شود اما استمرار آن است که ماندگارش می‌کند. تأثیر پیشنهاد سفر به ایران در نشریات معتبر دنیا به‌عنوان مقصد جذاب در تحول گردشگری ایران نیز به همین صورت است؛ به این معنا که این اتفاق در واقع اتفاق خوبی است که رخ داده اما اگر ادامه‌دار نباشد به خودی خود تحولی در گردشگری کشورمان ایجاد نخواهد کرد. اینکه ایران در برخی مجلات معتبر یا نه چندان معتبر دنیا در لیست مقاصد جذاب ۲۰۱۶ قرار گرفته و به مسافران پیشنهاد می‌شود، به تنهایی امیدوارکننده نیست.
محمدحسن کرمانی
رئیس‌انجمن‌صنفی دفاتر‌خدمات‌مسافرتی‌ایران
صدا اگر یکبار شنیده شود، فراموش می‌شود اما استمرار آن است که ماندگارش می‌کند. تأثیر پیشنهاد سفر به ایران در نشریات معتبر دنیا به‌عنوان مقصد جذاب در تحول گردشگری ایران نیز به همین صورت است؛ به این معنا که این اتفاق در واقع اتفاق خوبی است که رخ داده اما اگر ادامه‌دار نباشد به خودی خود تحولی در گردشگری کشورمان ایجاد نخواهد کرد. اینکه ایران در برخی مجلات معتبر یا نه چندان معتبر دنیا در لیست مقاصد جذاب ۲۰۱۶ قرار گرفته و به مسافران پیشنهاد می‌شود، به تنهایی امیدوارکننده نیست.
اینها تنها یک جرقه هستند و برای رسیدن به آتش باید این جرقه‌ها تکرار شوند. درباره این موضوع باید یادآور شد که تاثیر عملی این تبلیغات تابع زمان و استمرار است؛ حتی به شرط استمرار نیز، این جریان در میان‌مدت می‌تواند بر گرشگری ما تاثیر بگذارد و نباید انتظار داشته باشیم که در کوتاه‌مدت اثر آن را ببینیم. در این راستا مهم‌ترین چیزی که وجود دارد این است که با فراهم آوردن امکان استمرار، از فرصت پیش‌آمده استفاده کنیم. سوال این است که پس از این معرفی‌هایی که در چند مورد صورت گرفته، آیا ما هزینه‌ای کرده‌ایم که برای نمونه نشنال جئوگرافیک به مدت یکسال و به کرات این پیشنهاد را تکرار کند؟ به نظر بنده این مساله اتفاق نیفتاده و برایش برنامه‌ریزی هم نشده در حالی که باید این موضوع و فرصت پیش‌آمده به‌صورت دقیق بررسی شود و برایش برنامه‌ریزی داشته باشیم تا بتوانیم از آن به درستی بهره‌برداری کنیم. شکی نیست که نقش رسانه‌ها در تبلیغات بسیار مهم است اما با این حال، رسانه‌ها برای بازار تعیین تکلیف نمی‌کنند و تنها پیشنهاد می‌کنند. باید دید که این پیشنهادها برای چه تعداد مخاطب بوده و چقدر ادامه‌دار است و ما به‌عنوان جامعه و کشوری که قرار است از این تبلیغات سودی به‌دست آورده و تحولی در اقتصاد نفت‌محورمان ایجاد کنیم، آیا تلاشی برای حفظ و استمرار این فرصت می‌کنیم؟
رئیس‌انجمن‌صنفی دفاتر‌خدمات‌مسافرتی‌ایران
صدا اگر یکبار شنیده شود، فراموش می‌شود اما استمرار آن است که ماندگارش می‌کند. تأثیر پیشنهاد سفر به ایران در نشریات معتبر دنیا به‌عنوان مقصد جذاب در تحول گردشگری ایران نیز به همین صورت است؛ به این معنا که این اتفاق در واقع اتفاق خوبی است که رخ داده اما اگر ادامه‌دار نباشد به خودی خود تحولی در گردشگری کشورمان ایجاد نخواهد کرد. اینکه ایران در برخی مجلات معتبر یا نه چندان معتبر دنیا در لیست مقاصد جذاب ۲۰۱۶ قرار گرفته و به مسافران پیشنهاد می‌شود، به تنهایی امیدوارکننده نیست.
اینها تنها یک جرقه هستند و برای رسیدن به آتش باید این جرقه‌ها تکرار شوند. درباره این موضوع باید یادآور شد که تاثیر عملی این تبلیغات تابع زمان و استمرار است؛ حتی به شرط استمرار نیز، این جریان در میان‌مدت می‌تواند بر گرشگری ما تاثیر بگذارد و نباید انتظار داشته باشیم که در کوتاه‌مدت اثر آن را ببینیم. در این راستا مهم‌ترین چیزی که وجود دارد این است که با فراهم آوردن امکان استمرار، از فرصت پیش‌آمده استفاده کنیم. سوال این است که پس از این معرفی‌هایی که در چند مورد صورت گرفته، آیا ما هزینه‌ای کرده‌ایم که برای نمونه نشنال جئوگرافیک به مدت یکسال و به کرات این پیشنهاد را تکرار کند؟ به نظر بنده این مساله اتفاق نیفتاده و برایش برنامه‌ریزی هم نشده در حالی که باید این موضوع و فرصت پیش‌آمده به‌صورت دقیق بررسی شود و برایش برنامه‌ریزی داشته باشیم تا بتوانیم از آن به درستی بهره‌برداری کنیم. شکی نیست که نقش رسانه‌ها در تبلیغات بسیار مهم است اما با این حال، رسانه‌ها برای بازار تعیین تکلیف نمی‌کنند و تنها پیشنهاد می‌کنند. باید دید که این پیشنهادها برای چه تعداد مخاطب بوده و چقدر ادامه‌دار است و ما به‌عنوان جامعه و کشوری که قرار است از این تبلیغات سودی به‌دست آورده و تحولی در اقتصاد نفت‌محورمان ایجاد کنیم، آیا تلاشی برای حفظ و استمرار این فرصت می‌کنیم؟
ارسال نظر