بحران اسپانسر در مسابقات فوتبال

آغازلیگ بدون تبلیغ

گروه ورزش:بازی استقلال و نفت در روز اول از هفته اول مسابقات لیگ علاوه بر غیبت تماشاگران نکته منفی بزرگ دیگری هم داشت که می‌تواند زنگ خطر را برای اقتصاد فوتبال باشگاهی کشور به صدا در آورد. تابلوهای تبلیغاتی کنار زمین که به‌نظر می‌رسد با پافشاری تلویزیون بر ندادن حق پخش باید جور درآوردن خرج فوتبال را یک‌تنه به دوش بکشد هم فقط به ترویج اهدای خون اختصاص داده شده بود. اتفاقی که نشان می‌داد تلاش مسوولان فوتبال برای پیداکردن یک اسپانسر برای تبلیغات محیطی بی‌سرانجام مانده است. متوجه باشید که سازمان لیگ درگرفتن مطالباتش از فصل گذشته هم ناکام بوده و به شدت درمضیقه مالی است.

گروه ورزش:بازی استقلال و نفت در روز اول از هفته اول مسابقات لیگ علاوه بر غیبت تماشاگران نکته منفی بزرگ دیگری هم داشت که می‌تواند زنگ خطر را برای اقتصاد فوتبال باشگاهی کشور به صدا در آورد. تابلوهای تبلیغاتی کنار زمین که به‌نظر می‌رسد با پافشاری تلویزیون بر ندادن حق پخش باید جور درآوردن خرج فوتبال را یک‌تنه به دوش بکشد هم فقط به ترویج اهدای خون اختصاص داده شده بود. اتفاقی که نشان می‌داد تلاش مسوولان فوتبال برای پیداکردن یک اسپانسر برای تبلیغات محیطی بی‌سرانجام مانده است. متوجه باشید که سازمان لیگ درگرفتن مطالباتش از فصل گذشته هم ناکام بوده و به شدت درمضیقه مالی است. آنها با این تصور که از کالای جذاب فوتبال استقبال خواهد شد تبلیغات محیطی را به مزایده گذاشتند اما درعین ناباوری هیچ شرکت و گروه فعال در این زمینه حاضر به پاپیش گذاشتن و دادن پاکت نشد تا عملا مزایده از دستور کار خارج شده و سراغ گزینه مذاکره با مشتریان احتمالی بروند.

امیر عابدینی مردکهنه کار فوتبال ایران با مسوولیت اداره سازمان اقتصادی درسازمان لیگ و سابقه مدیریت‌های کلان درکشور ماموریت یافت تا این معضل را حل کند. او یک روز قبل از شروع مسابقات به یک روزنامه ورزشی گفت با یک شرکت تفاهم صورت گرفته و اگر صبح بازی چک آنها پاس شود لوگوی آنها روی LEDهای تبلیغاتی کنار زمین خواهد رفت. اما عابدینی حاضر به معرفی این شرکت نشد تا مشخص شود تردیدها در این زمینه زیاد است و او هم به دلیل اتفاقات گذشته به طرف معامله آن‌قدرها اطمینان نداردکه قبل از انجام تکالیف مالی نام آنها را رسانه‌ای کند. این عدم اطمینان اما در روز بازی مشخص شد چندان هم بی‌دلیل نبوده است. سازمان لیگ که بعد از بدقولی‌های اسپانسر فصل قبل به شدت چشمش ترسیده هرگونه توافق را به گرفتن پیش قسط منوط کرده است. آنها نمی‌خواهند شرکت‌های تبلیغاتی با ادعای ورود به فوتبال نام خود را در رسانه‌ها مطرح کنند و بدون دادن خدمات، بعد از در اختیار گرفتن این فضای مطلوب رسانه‌ای به راحتی پای خودرا کنار کشند.

همین حساسیت‌ها سرانجام باعث شد روز اول لیگ بدون اسپانسر باقی بماند و در واقع یک هفته از ۳۰ هفته لیگ از دست برود، اتفاقی که ضرر مالی آن هم چندان کم نیست. اما نگرانی بیشتر متوجه ادامه این روند است. غلامرضا بهروان، مسوول کمیته مسابقات اطمینان داد که از همان روز دوم شاهد بازگشت تبلیغات به کنار زمین استادیوم‌ها هستیم. او صبح دیروز به خبرگزاری فارس گفت: «این موضوع را دست‌کم نگیرید. همکاران ما در سازمان اقتصادی تلاش می‌کنند تا بتوانند این اسپانسر را معرفی کنند. نمی‌دانم که چقدر ضرر می‌کنیم اما چیزی که مشخص است نیمی از هفته اول را از دست دادیم. قول می‌دهم در ورزشگاه تختی (بازی دیشب پرسپولیس) بتوانیم تبلیغات محیطی داشته باشیم.» به هر حال بازی پرسپولیس و سایپا دیشب برگزار شده و بود و نبود تبلیغات محیطی در این مسابقه روشن شده است. اما آنچه مسلم است اینکه در شرایط فعلی سازمان لیگ نتوانسته از موضع بالا با متقاضیان قرارداد ببندد.