جنرال الکتریک یکی از شناخته شده‌ترین برندهای دنیا

هاله گیوری

شرکت جنرال الکتریک GE شرکتی آمریکایی است که در نیویورک به ثبت رسیده است. شرکت در پنج بخش زیرساخت‌های انرژی، زیرساخت‌های تکنولوژی، تامین سرمایه، شبکه جهانی NBC و مشتریان و صنعت مشغول به فعالیت است. در سال ۲۰۱۰ این شرکت توسط فوربس در جایگاه دوم بزرگترین شرکت جهان قرار گرفت و فرمول این رده‌بندی براساس میزان فروش، سود، دارایی‌ها و ارزش بازار شرکت‌های چندملیتی شکل گرفته بود. اکنون شرکت ۳۰۴۰۰۰ کارمند در سراسر دنیا دارد. در سال ۱۸۹۰، توماس ادیسون سود تجارت‌های مختلف خود را جمع کرد و شرکت ادیسون جنرال الکتریک را تاسیس کرد. در همین زمان، شرکت توماس هوستون با رهبری چارلز کافین توانست به تعدادی حقوق ثبتی کلیدی از طریق اکتساب چند شرکت دیگر دست پیدا کند. در نتیجه، جنرال الکتریک در سال ۱۸۹۲ از ادغام این دو شرکت به‌وجود آمد. بسیاری از اختراعات تجاری ادیسون هنوز در GE در جریان تولید است.

در سال ۱۸۹۶ جنرال الکتریک یکی از دوازده شرکت اصیل بود که در لیست داوجونز به چشم می‌خورد و هنوز هم پس از گذشت ۱۱۴ سال جایگاه خود را دارد. در سال ۱۹۱۱ شرکت ملی لامپ الکتریکی، جذب شرکت جنرال الکتریک شد و از آن به بعد تولید روشنایی هم به سایر تجارت‌های شرکت افزوده شد. در سال ۱۹۳۵ جنرال الکتریک یکی از ۳۰ شرکتی بود که در بازار معاملات سهام لندن (London Stock Exchange) معامله می‌شد. شرکت رادیوی آمریکا (RCA) در سال ۱۹۱۹ توسط جنرال‌الکتریک پایه گذاری شد و بعدها به رادیوی ملی تبدیل شد. جنرال الکتریک از رادیو به عنوان نیروی فروش خود استفاده می‌کرد. تاریخ طولانی کارکردن جنرال الکتریک با توربین‌ها این توانایی را به آنها داد تا بتوانند در زمینه موتورهای سوپرشارژکننده توربین به فعالیت بپردازند. با رهبری سانفورد موس، اولین موتور در زمان جنگ جهانی اول تولید شد و در طول زمان میان دو جنگ به توسعه آنها پرداخت. این تجربه برای جنرال‌الکتریک بسیار مفید بود و بعد از آن GE به طراحی موتور جت‌های Whittle W۱ پرداخت. در سال ۲۰۰۲ جنرال الکتریک در جریان ورشکستگی انرون، دارایی‌های آن شرکت را از آن خود کرد و با تقویت بخش مهندسی باعث طراحی بهتر توربین‌های بادی و دوبرابر شدن سود خود به مبلغ ۲/۱میلیارد دلار شد.

در دهه ۱۹۶۰، جنرال الکتریک یکی از هشت شرکت عمده استفاده کننده از کامپیوتر بود. در سال ۱۹۸۶ جنرال‌الکتریک از RCA برای تولید برنامه‌های NBC کسب مالکیت کرد. در سال ۲۰۰۲ بخش اطلاعات GE به تصاحب Norwest Venture Partners درآمد و شرکت جدید GXS نام گرفت و فعالیت عمده ای در ارائه راه حل‌ها برای تجارت بین شرکت‌ها(B۲B) دارد. در سال ۲۰۰۴ جنرال‌الکتریک ۸۰ درصد از یونیورسال پیکچرز را از ویوندی خریداری کرد و ویوندی هم ۲۰ درصد از NBC را خرید و NBC Universal را تشکیل داد. جنپاک که شرکت خدمات اطلاعات بین المللی جنرال الکتریک است در سال ۱۹۹۷ تشکیل شد و در سال ۲۰۰۵ جنرال الکتریک ۶۰ درصد سهام این شرکت را واگذار کرد.

جنرال الکتریک خود را به صورت شرکتی که تعداد زیادی زیرمجموعه دارد معرفی می‌نماید. اکثر این شرکت‌های زیرمجموعه، خودشان شرکت‌های بزرگی هستند و در رده‌بندی‌های جهانی قرار می‌گیرند. لیست شرکت‌های زیرمجموعه دائما در حال تغییر و در نتیجه تصاحب شرکت‌ها و تغییرات ساختار سازمان می‌باشد. صورت‌های مالیاتی بین شرکت بیشترین حجم را در میان شرکت‌های آمریکایی داراست و در سال ۲۰۰۵حدود ۲۴۰۰۰ صفحه بوده است.

در سال ۲۰۰۵ جنرال الکتریک با راه‌اندازی Ecomagination تلاش کرد تا خود را در لیست شرکت‌های سبز جای دهد.این شرکت برای پیدا کردن راه حل‌هایی برای تولید انرژی خورشیدی، لکوموتیوهای هیبریدی و تکنولوژی‌های جدید تصفیه آب به‌وجود آمده بود. این شرکت هم اکنون یکی از بزرگ‌ترین بازیگران صحنه توربین‌های بادی است و همچنین محصولات جدید سازگار با طبیعت را تولید می‌کند.

برند GE یکی از ۴ برند شناخته شده در دنیا است و حدود ۴۸ میلیارد دلار ارزش دارد. ارزش این برند با مالکیت آدرس اینترنتی بسیار کوتاه آن GE.com افزایش یافت. این نام پیش از آنکه اینترنت عمومی‌شود انتخاب شده بود.

بخش‌های مختلف GE شامل بخش سرمایه، انرژی، زیرساخت‌های تکنولوژی، NBC Universal و راه‌حل‌های خانه و تجارت است. علاوه بر این، تجارت‌های GE در بسیاری از بازارها نظیر تولید، انتقال، انتشار الکتریسیته، روشنایی، اتوماسیون‌ها صنعتی، تجهیزات دارویی، موتورها، لکوموتیوها، موتورهای جت و خدمات هوایی به فعالیت مشغول است. از آنجا که بیش از نیمی‌از درآمد جنرال الکتریک از فعالیت‌های مالی است، می‌تواند یک شرکت تامین مالی باشد که به کارهای تولیدی هم مشغول است. البته این شرکت یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌هایی است که به شرکت‌های خارج از آمریکا مانند ژاپن وام اعطا می‌کند.