اثرگذاری بدون تبلیغات ناممکن است

دکتر سید علی اعتدالی رییس برگزاری نمایشگاه و مدیر عامل گروه بین المللی آوین

امروزه نمایشگاه ها ابزار گفتگوی چند منظوره ای هستند که امکان حصول و نیل به اهداف ارتباطی به منظور توسعه فعالیت ها را فراهم می آورند. استفاده از تکنیک های نوین بازاریابی به ویژه در سطح بین المللی روش اصلی موسسات اقتصادی و شرکت هایی شده است که قصد دارند به بقا و رشد خود در این دنیای پویای اقتصادی تداوم بخشند.امروزه نمایشگاه های تجاری بین المللی نقش موثری در عرصه سیاست، اقتصاد، مسائل اجتماعی، فرهنگی و هنری ملل ایفا می نمایند و کلیه کشورهای جهان رسالتی مهم و چند جانبه برای نمایشگاه ها قائل اند و توجه بسیاری به نمایشگاه های سراسر دنیا و سرمایه گذاری و تلاش منظم و مستمر برای بهره گیری هر چه بیشتر از آن می نمایند.

چرا که ایجاد و برپایی نمایشگاه ها نه تنها در زمینه ارتقاء علمی و دانش فنی و نیز ویژگی های گوناگون امور نمایشگاهی موثرند، بلکه از طرف دیگر فضایی مناسب برای انتقال و تبادل اطلاعات می باشند که در یک محدوده خاص زمانی و مکانی موجبات افزایش اثربخشی امور بازرگانی و افزایش همکاری های ملی و بین المللی و متعاقب آن نیرومند ساختن بنیه اقتصادی کشور را فراهم می آورند.

با عنایت به اینکه تبلیغات به عنوان یک ابزار اطلاع رسانی باید به نحوی صحیح در خدمت رونق بازار اقتصادی و تقویت چرخه تولید و توسعه اقتصادی و همچنین به عنوان ابزاری در توسعه صادرات غیر نفتی مورد استفاده قرار گیرد.سازندگی، توسعه صادرات غیر نفتی و مبارزه با تهاجم فرهنگی سه هدف مهم جمهوری اسلامی ایران است و هر سه وابسته به صنعت تبلیغاتی توانمند می باشد.لذا اهمیت دادن به شرکت های تبلیغاتی و بازاریابی کشور و حمایت آن ها در زمینه ارائه توانمندی های آنان زمینه مناسبی را فراهم می آورد تا این گونه شرکت ها، نه تنها در تبلیغات توسعه صادرات بلکه در صادرات خدمات تبلیغاتی نیز موفق باشند.به همین منظور تفکر جمع آوری شرکت های تبلیغاتی و بازاریابی و متخصصین در فضایی به وسعت ۸۰۴۳ متر مربع در قالب بیش از ۱۵۵ شرکت داخلی و خارجی از کشورهای ایران، چین، انگلستان، هنگ کنگ، ایتالیا، ژاپن،‌ هند، کره و تایوان زیر یک سقف با اهداف ذیل شکل گرفت:

حمایت از صنعت تبلیغات و ارتقاء سطح کمی وکیفی و تبیین اهمیت و جایگاه تبلیغات در بین افراد و دست اندرکاران تجارت، صنایع و خدمات.

کاهش هر چه بیشتر عوارض صنفی تبلیغات بازرگانی و افزایش کارکردهای مثبت و توسعه آن.

آشنایی با تکنیک های بازاریابی و پیشبرد فروش.

ترویج و آموزش فرهنگ بازاریابی جهت موفقیت بیشتر در بازارهای رقابتی و تشویق بازار داخلی با استفاده از ابزارهای نوین بازاریابی.

برقراری ارتباطی نزدیک بین ارائه کنندگان و متقاضیان خدمات بازاریابی و تبلیغات.

لذا با عنایت به نیاز مبرم جمهوری اسلامی ایران جهت دستیابی به تکنولوژی مدرن و ارتقاء سطح آگاهی و مهارت های عمومی و تخصصی شاغلان این بخش در زمینه صنعت تبلیغات و بازاریابی ضرورت برگزاری این نمایشگاه چند برابر خواهد شد و شرکت ها، موسسات و افرادی که رقابت و ثبات در بازار از جمله اهداف آن هاست و همواره به راه های نو برای توفیق در بازار می اندیشند را مورد خطاب قرار خواهد داد.

در پایان برای کلیه شرکت کنندگان داخلی و خارجی آرزوی موفقیت می نماییم و امیدواریم با بهره گیری از دستاوردهای هفتمین نمایشگاه بتوانیم نمایشگاه سال آتی را پربارتر و موثرتر برپا نماییم.