آرشیو اخبار : مدیران

  • نویسنده: Tarun Khanna مترجم: آناهیتا جمشیدنژاد
    در مقاله هفته گذشته بیان کردیم پهپادها که در اصل برای اهداف نظامی ساخته شده‌اند تا سال ۲۰۱۳ برای استفاده تجاری در ایالات‌متحده آمریکا تایید نشدند. اما وقتی این اتفاق افتاد، خیلی زود مشخص شد که آنها می‌توانند برای صنایع دیگر نیز بسیار مفید باشند و تقریبا به همان سرعت نشان داده شد که مقررات یک مشکل بزرگ بر سر راه نوآوری خواهد بود. موانع مقرراتی، لجستیک و اجتماعی برای پذیرش خدمات و محصولات بسیار معمول هستند و از این حقیقت ناشی می‌شوند که تکنولوژی به‌طور معمول از توانایی جامعه برای مواجهه با آن پیشی می‌گیرد. در ادامه با بررسی بیشتر صنعت پهپادها، چندین مثال در زمینه «خلأهای نهادی» و شرایطی که باید ایجاد شود تا اجازه ارائه خدمات و محصولات موفق را بدهد ارائه می‌کنیم.
  • مترجم: شیدا سالاروند
    همین‌طور که پس از یک زمستان اقتصادی طولانی، رشد بازمی‌گردد امید اقتصادی و بهار هم از راه می‌رسند. اما سایمون کالکین معتقد است امکان این وجود دارد که متوجه‌ تضاد میان گرم شدن هوای اقتصادی و ابرهایی که روی ساحل احساسی و اجتماعی سایه می‌اندازند نشویم. پرچمداران اولیه، اینترنت را به مثابه‌ فضایی باز و آزاد می‌دیدند. اما در حال حاضر منافع تجاری به شدت تحت کنترلند و الگوریتم‌های آنها می‌گویند که اخبار نادرست، افراط‌گرایی و غضب «چسبنده‌تر»ند و سریع‌تر پخش می‌‌شوند؛ بنابراین نسبت به اخبار درست و نظرات هوشیارانه‌تر ارزش بیشتری دارند.
  • لئونارد شرمن مترجم: مهدی نیکوئی
    برای تقویت نشان تجاری، کارهای فراوانی می‌توان انجام داد. یکی از این کارها، توسل به بازاریابی اجتماع‌محور است. شرکت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف، اغلب این فرصت را دارند تا اجتماعی قدرتمند از مشتریان خود تشکیل دهند؛ اجتماعی که وجه مشترک اعضای آن، علاقه به یک نشان تجاری خاص است و برای ترویج آن تا پای جان می‌کوشند. افرادی که جزو این اجتماع هستند، از وفاداری شدید خود به نشان تجاری مورد علاقه‌شان لذت می‌برند و به این «هویت نمادین» که با خرید و طرفداری از نشان تجاری مدنظر معنا می‌یابد، افتخار می‌کنند. استراتژی‌های بازاریابی اجتماع‌محور، تلاش می‌کنند چنین اجتماع‌هایی را شکل داده و با ایجاد تعامل‌های دوسویه بین مشتریان هدف، بر ارزش نشان تجاری و اقبال آن بیفزایند؛ ضمن آنکه با مشارکت بیشتر مشتریان، می‌توان بازخوردهای…