شماره روزنامه ۵۹۹۴
|

آرشیو اخبار : مدیران

  • Roger L. Martin مریم مرادخانی

    نویسنده: Roger L. Martin

    مترجم: مریم مرادخانی

    منطقی که ما به‌کار می‌گیریم تا دنیا را به همان شکلی که «هست» درک کنیم، ممکن است مانع از این شود که دنیا را به شکلی که «می‌تواند باشد»، تجسم کنیم. هر کسی که ایده‌های جدیدی را در ذهن می‌پروراند به مرور درمی‌یابد که یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، همین امر بدیهی است. این یعنی برای جلب حمایت سازمان برای اجرای یک ایده و به همان اندازه که خود ایده مهم است، نحوه پرورش، به اشتراک گذاشتن و به اجرا رساندن آن نیز حائز اهمیت است.

  • آناهیتا جمشیدنژاد

    مترجم: آناهیتا جمشیدنژاد

    تقریبا 15 دقیقه پیش از پایان روز کاری در روز جمعه، 27 ژانویه، ترامپ، رئیس‌جمهوری منتخب ایالات‌متحده، یک فرمان اجرایی را امضا کرد که پناهندگان سوری را از ورود به آمریکا منع و پذیرش همه پناهندگان را به مدت 120 روز معلق می‌کرد. دستور او شهروندان ایران، عراق، لیبی، سومالی، سودان، سوریه و یمن (کشورهایی با اکثریت مسلمان) را صرف‌نظر از اینکه پناهنده هستند یا خیر، به مدت 90 روز از ورود به آمریکا منع می‌کرد. این اعتراض جرقه اعتراض‌های بسیاری در فرودگاه‌های سراسر آمریکا شد و و رهبران کسب‌و‌کار علیه این تصمیم دولت نظرات تند و صریحی را ابراز کردند.

  • برند ساختن یا نساختن، مساله این است! وقتی این سوال را از فردی که هنوز مطمئن نیست برندی لازم دارد یا نه می‌پرسید، اگر از این واقعیت که برند کلید رشد و موفقیت در بلندمدت است، بی‌خبر باشد، نمی‌تواند به سوال شما پاسخ دهد. با ایجاد یک برند، شما چشم‌انداز قوی و شفافی از آنچه می‌خواهید تعیین می‌کنید. بدون برند در دسته‌ای که محصولات عام نامیده می‌شوند، محصولاتی که بسیار معمولی و همه شبیه به هم هستند، محو می‌شوید. بین محصولات مشابه و متعدد، برندسازی محصول شما را متمایز می‌کند و راه را برای آگاهی، تمایز، انتخاب و سوددهی هموار می‌سازد.

جستجوی پیشرفته