آرشیو اخبار : مدیران
-
جادوی تبدیل ایده به محصول
آناهیتا جمشیدنژادمترجم: آناهیتا جمشیدنژاد: امروزه فرصت‌های باورنکردنی برای ایجاد پدیده‌های جدید در جهان وجود دارد.
این فرصت‌ها هنرمندان خلاق را وامی‌دارد تا چیزهایی جدید خلق کنند؛ اما این ظرفیت تولیدی به هنرمندان خلاق محدود نمی‌شود. کارآفرینان و شرکت‌ها نیز محصولات و خدماتی تولید می‌کنند که پیش‌تر وجود نداشته‌اند اما با تلاش آنها ایجاد شده است. جهان ما به سرعت در حال پیچیده‌تر شدن است اکنون همه و به‌خصوص رهبران کسبوکار بیش از هر زمان دیگر به این توانایی خلاق نیاز دارند.
***
بنابراین چگونه می‌توانیم به خوبی این توانایی را درک کنیم؟ چه شایستگی‌هایی مورد نیاز است؟ بهترین زمینه آموزش، کسبوکار است یا طراحی؟ آیا رهبران کسبوکار باید به دنبال مکتب کسبوکار B-School باشند یا مکتب طراحی… -
چرا برندسازی اهمیت دارد؟
احسان قربانیمنبع: www. forbes. com
مترجم: احسان قربانی
اسکات گودسان بنیان‌گذار شرکت strawberryfrog» و نویسنده کتاب Uprising»، در باره برندسازی در مراحل رشد کسبوکار راهکارهایی را برای شما بیان می‌کند:
اگر نگاهی گذرا به دنیای امروز بیندازیم به آسانی متوجه دلایل اهمیت امروزه برند‌ها نسبت به صد سال اخیر می‌شویم، برندهایی که روانشناسانه و علمی در کنار هم همانند یک علامت تجاری مخالف حضور دارند، محصولاتی که منحنی عمر دارند، برندهایی که عمرشان از محصولاتشان بالاتر است، برندهایی که یک کیفیت یکنواخت، اعتبار و تجربه را می‌رسانند، برندهایی که دارای ارزش هستند، اما چرا؟ لازم نیست راه دوری برویم زمانی که شرکت تاتا موتور هند، شرکت جگوار و رنج روور را از فورد خرید، دقیقا چه…
-
وقتی پاداش‌ها جواب نمی‌دهد
شیرین امینیانمترجم:شیرین امینیان
منبع: strategy+business
برنامه پاداش‌دهی در گذشته روند متفاوتی داشت و رویکرد شرکت‌های هواپیمایی و کارت‌های وفاداری بانکی قبلا به گونه‌ای بود که به ازای هر خریدی که از محصولات جدیدشان صورت می‌گرفت پاداش می‌دادند. مغازه‌داران و خرده‌فروشی‌ها نیز پیرو این سیاست افراد را برای شرکت در این برنامه‌ها تشویق می‌کردند و وقتی مشتری آدرس ایمیل خود را به آنها می‌داد، خیلی سریع با سیلی از پیام‌های تبلیغاتی روبه‌رو می‌شد.
این برنامه در اصل توسط شرکت‌های هواپیمایی در اواخر دهه 1970معرفی شد.