وی افزود: «روند پروژه در قالب تحلیل موقعیت، تدوین پلت‌فرم استراتژیک برند، طراحی هویت حسی برند، طراحی برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برند و در نهایت مدیریت تجربه مشتری جای می‌گیرد.» تیموری با بیان اینکه طراحی و توسعه برند ملی گردشگری ایران با مشارکت و هم‌اندیشی حداکثری تصمیم‌سازان، صاحب‌نظران، نهادها و سازمان‌های ذی‌نفع درحال انجام است، گفت: «به‌منظور شناخت محیط استراتژیک رقابتی، فاز اول پروژه بر مبنای الگوی طراحی و توسعه برند ملی گردشگری ایران، از خرداد ماه ۱۳۹۸، بر پایه روش علمی و با گردآوری و تحلیل داده‌های کمی و کیفی به شیوه میدانی و کتابخانه‌ای آغاز شده و درحال‌حاضر پروژه پس از پایان فاز اول (مرحله شناخت) در مرحله پیشبرد فاز دوم (طراحی) قرار دارد.» معاون گردشگری تصریح کرد: «به این ترتیب در بخش پژوهش کمی، نتایج حاصل از مطالعات پیمایشی، از طریق توزیع و گردآوری پرسش‌نامه پژوهش در میان بیش از ۵۰۰ گردشگر خارجی و نیز فعالان و کارشناسان حوزه گردشگری داخلی استخراج شده است. همچنین در بخش پژوهش‌های کیفی نتایج حاصل از تحلیل مصاحبه‌های عمیق، جلسات هم‌اندیشی گروهی و متن‌کاوی در فضای وب، ارائه شده است.» تیموری با اشاره به اینکه در مورد کسب نظر از مقامات، صاحب‌نظران علمی و دانشگاهی و فعالان حوزه گردشگری، گردآوری داده‌ها به شیوه مصاحبه عمیق فردی و گروهی و توزیع و جمع‌آوری پرسش‌نامه صورت گرفته است؛ یادآور شد: «در این خصوص، تاکنون بیش از ۱۵۰ ساعت مصاحبه ویدئویی با پرسش‌شوندگان در سه سطح مقامات عالی، صاحب‌نظران و فعالان حوزه گردشگری و کارشناسان علمی و دانشگاهی صورت پذیرفته است.» وی خاطرنشان کرد: بر این اساس، فرآیند تدوین سند راهبردی هویت برند ملی گردشگری بر پایه زمان‌بندی طرح تاکنون بیش از ۷۰درصد پیشرفت داشته است و در ادامه فرآیند، با پایان فعالیت‌های مرتبط با فاز شناخت و تدوین پلت‌فرم استراتژیک برند، گزارش تدوین شده در شورای‌عالی برند ملی گردشگری ایران مطرح می‌شود و استراتژی‌های کلی در این زمینه مورد بحث و تصویب قرار می‌گیرد.» تیموری در پایان تشریح کرد: «همزمان با این امر و با در نظر گرفتن اصول راهبردی برند گردشگری مصوب، عناصر هویت حسی برند (از جمله نشان ملی و شعار گردشگری ایران) طراحی و تدوین می‌شود. در این مرحله تمامی مفاهیم ذهنی، تجسم عینی می‌یابد و نتایج حاصل از آن در قالب «سند جامع راهبردی هویت برند ملی گردشگری» ارائه خواهد شد. در این زمینه بر پایه زمان‌بندی طرح، سند راهبردی هویت برند ملی گردشگری، به توفیق الهی در دهه فجر رونمایی خواهد شد.»

این مطلب برایم مفید است
1 نفر این پست را پسندیده اند